Ошибки бессмысленной рекламы
Есть несколько типов рекламы:
- имиджевая
- лидогенерирующая
- транзактная
Имиджевая должна повторяться много раз в течение длительного количества времени, чтобы породить эффект «знакомства с брендом»
Лидогенерирующая должна быть с понятным оффером чтобы человек проходил дальше по воронке.
Транзактная должна говорить что делать является своего рода помошником.
Мы ошиблись сделав имиджевую рекламу в торговом центре, но не потому что так хотели, а потому что торговый центр нам это предложил, а один из наших линейных сотрудников не знал о том, о чем я написал выше. И не знал, что реклама рекламе рознь.
Это все легко прошло согласование на уровне менеджеров ТЦ (им тоже не особо интересно разбираться в эффекте, а зря) и было размещено. Поэтому единственное зачем это оказалось нужно – написать этот пост и сделать выводы для нашей системы управления на будущее.
