2023-04-07 16:40:08
Интересный подход к маркетинговым исследованиям использовали Ocean Outdoor. Наши западные коллеги решили отследить связь между соцсетями и DOOH с помощью… Нейробиологии
Ученные сделали томографию мозга, чтобы увидеть конгруэнтны ли DOOH-каналы, каналам социальных сетей. Участникам в Лондоне и Манчестере был показан контент из постов бренда в соцсетях, реклама бренда у инфлюенсеров и контент в DOOH.
Итог:
Люди более лояльны к брендам в социальных сетях, когда видят кампанию в DOOH.
Просмотр одного и того же DOOH-контента сначала на физическом экране, а затем этого DOOH-контента в социальных сетях усиливает восприятие бренда и повышает уровень внимания. + 13% вовлеченности по сравнению с постами, не ориентированными на DOOH.
DOOH-реклама знакомит аудиторию с брендом и выводит его в повестку, а инфлюенсеры усиливают аутентичность бренда.
Больше о методологии и выводах.
Мы исследования мозга с помощью нейробиологии не проводили, но потребительские привычки знаем и в силу синергии верим Если у бренда есть SMM-стратегия, то для усиления эффекта ему нужно подключить DOOH-кампанию.
93 viewsedited 13:40