2022-06-22 18:42:24
#кейсы #Оля
По недавней информации от Коммерсанта рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta по ведению Instagram и Facebook экстремистской, как запрет на рекламу на этих площадках. Они исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров. Таким образом, количество запросов на рекламные кампании с участием блогеров в Instagram выросло в мае вдвое по сравнению с апрелем.
В связи с чем оценка эффективности Influencer Marketing’а актуальна, как никогда.
Выбор правильного блогера обеспечивает попадание в целевую аудиторию, повышает узнаваемость бренда, позволяет формировать потребительские предпочтения и, в конечном счете, увеличивает продажи. Однако из-за непрозрачности рынка, сложностей, связанных с оценкой качества аудитории блогера и результатами его взаимодействия с конкурентами, в большинстве случаев это, своего рода, лотерея.
Наш партнер – компания с большим опытом в сфере аналитики данных и маркетинге – знает, как «считать» рынок Influencer Marketing’а. Он создал платформу, которая позволяет:
Формировать ЦА на основе данных партнеров и их конкурентов
Качественно отбирать блогеров по ЦА, формировать оптимальный микс и оценивать их эффективность
Уточнять соответствие реальной аудитории заявленной – анализировать потоки людей, определять, существует ли пользователь на самом деле или это бот
Анализировать пересечения аудиторий между блогерами с помощью ИИ, чтобы не переплачивать за повторные контакты и находить оптимальные варианты работы с различными каналами
Детально анализировать деятельность конкурентов через блогеров на базе стандартных метрик (юзернейм, ссылка на пост, число подписчиков, тип контента, число лайков и комментариев, engagement rate), текстов в сториз и постах, а также снэпшотов изображений в сториз
Прогнозировать бюджет с учетом охвата именно своей ЦА и формировать стратегию в блогерском канале
Эта российская платформа используется крупными ритейлерами, маркетплейсами, производителями одежды, напитков и продуктов питания. А в качестве результатов работы они отмечают
снижение расходов в 3х раз
, повышение эффективности подбора блогеров
на 94% и
рост чистого Sales lift в натуральном выражении
до 4%
257 views15:42
O
