Есть ли стандарты названия кампаний и UTM? Да, но как правило | Google Ads - з Олегом Піддубним

Есть ли стандарты названия кампаний и UTM?

Да, но как правило у каждого они свои. Но есть общепринятые нормы. Скажем так правила хорошего тона, но все по порядку.

Названия кампаний:
В названии кампаний всегда проставляется тип этой кампании. Я предпочитаю на английском, кто-то на русском.
Обычно тип кампании пишут в начале названия кампании. Пример: Search_Бла-Бла-Бла, GDM_бла-бла-бла
Если у кампании есть подтип, то есть указывают после основного типа. Пример: Search_DSA_бла-бла-бла, GDN_Remarketing_бла-бла-бла
Таким образом мы при выгрузке данных, или при чтении этих же данных в Google Analytics, Google Data Studio понимаем что это за кампания.

После основного описания идет тип таргетинга, или, если у нас поисковая кампания, какую категорию товаров, или услуг мы в нее закладываем.
Пример: Search_Детские_Велосипеды_бла-бла-бла, GDN_ Audience_LaL_бла-бла-бла
Это позволяет четко видеть какой смысл заложен в кампанию и не путать ее с остальными.

Дальше может следовать ГЕО. Если его важно прописать, или еще какие-то особенности.
Иногда еще в конце вместо "бла-бла-бал" пишут стратегию назначения ставок, или бюджет, или СРА/ROAS какой установлен на уровне настройки.
Все это делают для наглядности.
Пример:
Search_Детские_велосипеды_ROAS_1000_KYIV

Вместо символа "_" передают часто " " (пробел), но я предпочитаю именно "_". Это позволяет передавать корректно название кампании в UTM метки через шаблон отслеживании и потом в CRM видеть не ID кампаний, которые мне откровенно ничего не скажут, так как это просто набор цифр, а полноценное название.

Если приходиться работать с разными подрядчиками, то правила маркировки кампании им можно передать. Просто вежливо попросить: "Промаркеруйте, пожалуйста вот так вот. Нам так удобнее"

С UTM немного посложнее. Так как вариаций там может быть много.
Можно использовать динамические от Google, но я чаще из динамических использую только keyword & placement. Иногда еще подстановку устройства с которого был клик - чтоб можно было оценить с каких устройств люди для ас более ценные.

Параметры "Кампании и "Названия Группы объявления" я обычно передаю через шаблон отслеживания на уровне группы объявлений.
Подробнее об этом писал вот тут.
Ссылка
Там много букв, но суть как это делается я расписал там.

В одном из проектов я разрабатывал стандарты для UTM меток, а точнее систематизировал то что было не только для контекста, но и для всех активностей.
Над ней нужно будет потрудиться, но написать. Так будет проще потом работать.
Суть такого шаблона в написании общепринятых стандартов разметки для всех подрядчиков и внутренних сотрудников для того, чтоб в аналитика потом не превратилась в кашу.
Примерно это выглядело вот так (Вариант упрощенный для наглядности:
Ссылка

Потом в таком шаблоне прописывается в каких случаях какие метки использовать. Получается полноценный стандарт, который можно передать подрядчикам.

Если у кого будут вопросы - пишите.

Впереди еще много Побед!