Разные типы видео кампаний прячутся в разных целях Google Ads | Google Ads - з Олегом Піддубним

Разные типы видео кампаний прячутся в разных целях Google Ads

За последние 3 месяца я начертил много схем в Miro. Это помогает визуально показать студентам связи и структуру настроек в Google Ads

Но сегодня хочу поделиться и поговорить о схеме для видео кампаний.

В кампаниях КМС, Поиске, Товарке, стратегии назначения ставок почти не меняются, в зависимости от целей выбранных на этапе создании кампаний.
А в видео кампаниях еще как меняются и от этого сильно будет зависеть результат.

Видео кампании вообще интересная штука. По факту под капотом одного типа кампании скрывается сразу 3 кампании со своей спецификой:
1) Поисковая кампания YouTube;
2) Продвижение роликов через "рекомендованные";
3) Видео кампания.
При этом там еще много различных форматов размещения. Об этом в другой раз.

Суть в том, что и стратегий назначений ставок основных 3:
1) Цена за просмотр;
2) Цена за 1000 показов;
3) Максимальное количество конверсий.
Эти стратегии очень разные и эффективность рекламы будет разная, соответственно.

Если мы запускаем видео кампанию с ориентацией на результат в конверсиях на сайте. В качестве целей следует выбрать: "Продажи", "Лиды", "Трафик". Только в этом случае у нас появиться стратегия назначения ставок "Максимальное количество конверсий".

Если нам важно количество просмотров роликов, а не просто их показов, то показа для охвата, то следует выбрать цель: "Интерес к бренду и товарам". Тогда можно будет воспользоваться стратегией "Цена за просмотр"

Если нам нужно охватить как можно больше пользователей для увеличения узнаваемости бренда, то отлично подойдет "Узнаваемость бренда и охват". И тогда будет доступна стратегия "Цена за 1000 показов"
Но вот что касается стратегии "Цена за тысячу показов", то не всегда она работает хорошо и приходиться менять настройку кампании на "Интерес к бренду и товарам" и перезапускать ролики с новой стратегией назначения ставок.

Каждая из этих стратегий имеет право на жизнь и нужно тестировать какой формат зайдет. Начать можно всегда со стандартной цели "Интерес к бренду и товарам" и потом протестировать и другие форматы.

Всем хорошего дня!


Рубрика:
#Google_Ads_Схемы
#Google_Ads_Настройка