Тренды рекламного рынка 2023: новый инвентарь, маркировка и br | OMNIMIX — блог агентства о Digital

Тренды рекламного рынка 2023: новый инвентарь, маркировка и brand safety.

1.Верификация трафика. Бизнес делает выбор в пользу регулярного мониторинга кампаний на предмет фрода и использует brand safety для контроля безопасного окружения в новостном фоне.

2. Обработка данных. Теперь любая обработка данных может осуществляться лишь с согласия граждан. Операторы персональных данных обязаны уведомлять Роскомнадзор о кибератаках и утечках и предоставлять информацию о трансграничных передачах сведений о лицах.

3. Фокус на работе с cookies от первого лица (first-party). Актуальным стало обсуждение инициативы Google под названием Fledge для работы с ремаркетингом и кроссдоменного трекинга аудитории, а также Google Topics API — сервиса для таргетирования рекламы без использования cookies от третьего лица (third-party).

4. Переход на дата-платформы нового поколения — customer data platform (CDP). Они позволяют сформировать единый профиль клиента на основе данных из офлайн- и онлайн-источников.

5. Hard ID — данные, позволяющие решать задачи таргетинга, трекинга, аудиторной аналитики, в том числе анализа эффективности рекламных размещений (инструменты Brand Lift, Sales Lift).

6. Машинное обучение и автоматизированный поиск получили стремительный импульс для развития.

Источник: АРИР Трендбук. BIG DATA&PROGRAMMATIC 2022

#digital_новости #АРИР