Начать хочется с того, почему реклама в Яндексе вообще получил | Будь в контексте | Контекстная реклама в Яндексе

Начать хочется с того, почему реклама в Яндексе вообще получила такое название - контекстная. Название часто помогает нам глубже понять само явление. Поэтому немного лингвистики от филолога

На латыни contextus - это соединение, связь. Само слово "контекст" изначально относилось к тексту, это какой-то отрывок, из которого точнее можно понять смысл входящих в него слов или предложений. Ну например, есть у вас слово "коса" и в отрыве от контекста вы не понимаете, о чем идет речь. А как только слово попало в контекст: "Люба, какая у тебя шикарная коса сегодня! Кто заплетал?" - все становится на свои места.

Возвращаемся к рекламе. Контекстные объявления показываются не всем подряд людям, а конкретно тем, в контекст интересов которых она вписывается. Как слово вписывается в текст. Зачем это нужно? Чтобы захватить внимание целевой аудитории и чтобы не раздражать ее бесполезной информацией.

Сравните, например, контекст и тизерку (еще один вид интернет-рекламы, ее вы встречаете, скажем, когда хотите посмотреть бесплатно какой-то фильм, которого нет в общем доступе на официальных ресурсах). Последняя показывается на сайтах, не вызывающих особое доверие и по содержанию часто далека от того, чем мы интересуемся. У тизерки свои приемы захвата внимания и даже есть преимущества, чего уж там. Один из важных приемов - это кликбейтный заголовок, на который ты смотришь и думаешь "Да ну, вы гоните!" - и кликаешь.

Контекст же использует боле экологичный способ привлечь внимания - попадание в настоящий интерес пользователя. Как осуществляется этот механизм?

Гуляя по интернету, мы с вами постоянно оставляем за собой цифровой след: логинимся на сайтах, читаем статьи, смотрим фильмы, ищем что-то в поисковиках. Всю эту информацию (и многую другую) агрегирует поисковик, раскладывает по полочкам и определяет, кому какое объявление показать.

Задача контекстолога - помочь системе найти нужных людей, определить подходящие методы таргетинга.

Какие методы таргетинга вы помните? Какими пользуетесь?

#погружениевконтекст