Политика неуёмного роста цен Chanel провалилась? Давайте сего | Luxe of English

Политика неуёмного роста цен Chanel провалилась?

Давайте сегодня поговорим о вечном - о Chanel.

На Западе принято подходить к покупке люксовых аксессуаров как к вопросу не столько удовольствия, сколько инвестиций. Есть даже такой термин «investment piece», т.е. вещь, которая со временем не теряет в цене (а иногда прибавляет).

В силу особенностей рынка основным объектом для вложений являются сумки: они меньше изнашиваются, классические модели производятся десятилетиями, а постоянный рост цен обеспечивает инвестициям хорошую прибыль. Например, сумки Hermes производятся в неизменном виде с середины прошлого века и вне зависимости от возраста стоимость сохраняют. Более того, т.к. новую Келли или Констанс в нужном цвете получить практически невозможно, их покупка через реселлера обойдется на 20-40% дороже.

До недавнего времени сумки Chanel тоже относились к категории «investment pieces»: разница в цене на первичном и вторичном рынках была минимальна. Затем бренд стал поднимать цены на головокружительные 15-20% в год, явно целясь в сегмент Hermes. Расчет был понятен, да и вполне возможно этот риск окупился, однако сумки Chanel больших размеров на вторичном рынке стали катастрофически терять в цене. На данный момент новая Jambo обойдется в невообразимые 9 500 долларов, а двухлетняя в отличном состоянии на VestiaireCollective – 6 000, т.е. инвестировать в сумки Chanel больше не выгодно. У маленьких и средних размеров ситуация другая, однако кто знает, что произойдет дальше.

Неуёмные амбиции могут действительно поднять престиж бренда, а могут сильно навредить, если вкладываться в эти вещи будет невыгодно. Chanel могут приобрести покупателей из более высокого ценового сегмента, но однозначно потеряют вдумчивых клиентов, не желающих терять на люксовых покупках еще больше. Или не все так просто? Об этом поговорим через неделю!