Влияние iOS 14.5 на таргетинг. Ответ Яндекс.Директа Не так да | Блог Олега Летягова

Влияние iOS 14.5 на таргетинг. Ответ Яндекс.Директа

Не так давно прогремела новость о том, что в iOS 14.5 будет требоваться, чтобы приложения получали согласие на отслеживание активности пользователей. И эта опция сильнейшим образом скажется на таргетинге аудитории, которая сидит на iOS и обновилась до последней версии.

Яндекс.Директ отреагировал на это событие и сообщил нам, что изменилось в рекламных кампаниях после вступления в силу новых правил Apple

Яндекс.Директ продолжит показывать текущие рекламные кампании на устройствах с предыдущими версиями iOS, однако пользователи с iOS 14.5 запущенную рекламу уже не увидят. 

В кампаниях без показов на iOS 14.5 можно будет, как и прежде, отслеживать конверсии, оптимизировать закупку по конверсиям из приложения, оплачивать рекламу за установки. Но c постепенным переходом пользователей на новую версию iOS, охват кампаний начнет снижаться. 

Чтобы охватить рекламой пользователей iOS 14.5, необходимо проверить, поддерживает ли приложение API для работы с системой атрибуции от Apple – SKAdNetwork API. Этого достаточно для таргетинга рекламы на нужную аудиторию в Директе. 

Можно установить AppMetrica iOS SDK 3.15.1, тогда настройка SKAdNetwork добавится автоматически. Помимо этого, использование Директа и AppMetrica упростит запуск кампаний, так как настройка на стороне трекера не потребуется. 

При создании рекламы приложения потребуется включить галочку «Показы на iOS 14.5 и выше» и дополнительно пройти верификацию приложения. Статистика по установкам, засчитанным SKAdnetwork, будет доступна в Мастере отчетов. 

Яндекс.Директ сообщает, что на iOS 14.5 по SKAdNetwork можно запустить до 10 активных кампаний. Это нужно учитывать, чтобы правильно спланировать структуру рекламного аккаунта. 

Оптимизация конверсий и оплата за установки временно недоступны. Рекламодатели могут воспользоваться оптимизацией по цене клика. 

Данные по конверсиям SKAdnetwork собираются с задержкой и только по датам. Привычные подробные срезы будут недоступны.

Также стоит учитывать, что SKAdnetwork не позволяет отследить конверсии после возврата пользователей в установленное приложение.

Чтобы охватить рекламой всех пользователей iOS, нужно создать две кампании: с включенной галочкой «Показы на iOS 14.5 и выше» и с выключенной. 

К вышеперечисленному Яндекс предупреждает, что изменения iOS повлияют на доход приложений, потому что у рекламной сети станет меньше возможностей подбирать релевантную для пользователей рекламу. 

#ДиджиталМаркетинг #НовостиТренды