2022-02-22 18:29:14
Элементы некачественного рекламного контента
• Текст на рекламных изображениях. Слишком много текста на изображениях в рекламе и миниатюрах видео. Если на изображении или миниатюре видео слишком много текста, такое объявление показываться не будет.
• Замалчивание информации. Реклама, в которой замалчивается информация, побуждает человека нажать ссылку, чтобы узнать больше. Дополнительные советы по устранению этой и других форм кликбейта можно найти в наших рекомендациях по публикациям.
• Сенсационность. Это "кричащие" заголовки или другие способы заманить людей на целевую страницу, которая ведет себя неожиданным образом.
• Накрутка вовлеченности. спам-контент, обманным путем побуждающий людей взаимодействовать с ним, чтобы собрать больше отметок "Нравится", комментариев и перепостов.
Элементы некачественного контента, который люди видят после перехода (в том числе на целевых страницах) • Мало содержательного или оригинального контента.
• Рекламы гораздо больше, чем контента. • Всплывающие окна и межстраничная реклама. Имеется в виду любая реклама, мешающая людям. Сюда не входят юридические оговорки или инструменты регулировки доступа к контенту (например, пейволл).
• Контент, который неудобно просматривать. Например, контент статьи распределен по нескольким страницам, поэтому пользователь должен нажать несколько ссылок или загрузить несколько страниц.
• Введение в заблуждение. Рекламодатели, на которых мы получаем от людей жалобы о том, что их реклама и сайт вводят в заблуждение относительно свойств товара, качества обслуживания, сроков доставки и т. д.
Для измерения качества рекламы мы также используем дополнительные сигналы от пользователей. Это могут быть:
• Скрытие рекламы
• Скрытие всей рекламы определенного рекламодателя
• Скрытие повторяющейся рекламы
• Жалобы на рекламу
• Показатель отказов целевой страницы
• Время задержки целевой страницы
Из основных моментов можно выделить следующее: много текста на картинках, кликбейтные и тизерные заголовки, т.е. нечестные приёмы повышающие CTR. От себя могу подметить, что изображения плохого качества (4к), когда вы что-то блюрите, тоже могут не проходить. Также отдельное внимание стоит уделить лендингу, о чём писалось выше. Аккаунт с низким трастом, который получал на свою рекламу негативные отметки, может и в последующих объявлениях с котиком получать "низкое качество" и тут ничего кроме замены аккаунта уже не поможет.
Вот странное дело, Фейсбук может спокойно отклонять такую рекламу, но даёт возможность показывать её с диким CPM, понимаете да? Не стоит задрачивать модерацию, и пытаться пройти её с каким-то кликбейтом, несколько попыток - бан.
Решения проблемы: • Сменить креатив
• Сменить текст, заголовки
• Сменить (уникализировать) лендинг
• Сменить рекламный аккаунт
Вот и всё!
920 views15:29
С
