ОтЪехавшая пресс-служба

2022-10-05 20:08:14 Краткий обзор ситуации на рынке труда пиарщиков, который мы собрали вместе с HH.RU для моего выступления на Baltic PR Weekend, с 2021 года по 1 полугодие 2022 года.

Я знаю, что все кричат об уходе всех с рынка и, что нас вывалилось на рынок столько, что всем места не хватит. И это действительно так, с одной лишь оговоркой, что места не хватит тем, кто играл в PR, забывая о том, что это не тусовочки, веселье и мемчики утренние, а что это довольно сложная профессия, где ты регулярно гуляешь босыми ногами по лезвию, где с одной стороны пропасть в безвременье, а с другой увольнение за стратегический просчет.

Да, мы мазохисты.


НО ДАВАЙТЕ К ЦИФРАМ

На столицу стабильно приходится почти каждая вторая вакансия для PR-менеджеров, на Санкт-Петербург – почти каждая шестая. События весны незначительно отразились на спросе в столицах, а вот регионы показывают разнонаправленную динамику – например, в Краснодарском крае – минус 22%, в Московской и Нижегородской области стали на треть больше вакансий, чем в прошлом году. (Слайд 1)

Самый существенный прирост в 2022 году характерен для топовых вакансий (зп на уровне 200 тыс.), плюс 82%, что говорит о росте востребованности зрелых и опытных пиарщиков. (Слайд 2)

Маркетмейкеры спроса на пиарщиков – PR, маркетинговые и коммуникационные агентства – пострадали сильнее остальных из-за кризиса. Негативные тренды также актуальны для HoReCa и фуд-ритейла. Относительно стабильны в найме пиарщиков – IT, строительство, непродуктовый ритейл. (Слайд 3)

В условиях кризиса в профессию становится труднее войти с нуля и без опыта, минус 30% вакансий для вчерашних студентов. Работодателям чаще всего нужен минимальный опыт (от года до трех) либо состоявшиеся в профессии с опытом от 6 лет. (Слайд 4)

Сокращаются full-time трудоустройство и привлечение на проектную работу. Растет частичная занятость, рынок лоялен к работе PR-специалиста сразу в нескольких компаниях. (Слайд 5)

ЧО КАСАЕМО ВАКАНСИЙ!

В марте 2022 зафиксировано глубокое падение спроса во всей профобласти «маркетинг, реклама, PR», взрывной рост в феврале был купирован, с апреля по текущий момент вакансии вернулись на уровень прошлого года. (Слайд 6)

Скромная положительная динамика резюме в профобласти говорит об отсутствии массовых сокращений и удержании специалистов на текущем рабочем месте. (Слайд 7)

Конкуренция и в России и в столицах держится на комфортных значениях 5-6 человек на место, у работодателей есть выбор между кандидатами. (Слайд 8)

По сути, какого-то глобального ужаса не наблюдается, роль коммуникационных специалистов потерялась лишь в моменте, но к концу первого полугодия ситуация вполне выровнялась. Сказать тут можно только одно - НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ, НОРМАЛЬНО БУДЕТ. Ну, а остальным, посмотреть по сторонам и искать смежные области, где навыки коммуникатора нужны. Открыть/Комментировать

2022-09-30 13:36:21 Жестко и мягко!

Это про коммуникации, если что!

Давайте кратенько разберемся, чего же ждут владельцы бизнеса по хардам и софтам от пиарщиков


АНАЛИТИКА

Теперь это 90% ежедневной работы PR. Раньше мы боролись за охваты, теперь за вовлеченность.

Задача сделать внешние коммуникации бренда эффективными и объяснить рациональность своих действий и внешних и внутренних. Похер теперь на количество, вообще оно никому не надо теперь.

Не навредить = «молодец, норм делаешь».


СЛАБОУМИЕ И ОТВАГА

Вчера мем, сегодня местами суровая реальность. PR обязан постоянно мониторить регуляторику, продукт, повестку, и вообще бренд в целом, как владелец бизнеса.

Да, мы все еще про репутацию, но теперь в репутационные риски мы забираем и партнеров, и клиентов, и вообще всех, мы обязаны про это думать, а не только про то, чтобы информационная волна была стабильной. Мы должны все время находиться в «ботинках» акционеров, владельцев и CEO.


РЕФЛЕКСИЯ НА УРОВНЕ НЕВРОЗА

New Wave - задача PR не информировать, а «предупреждать» и «снабжать» - внутри, и «образовывать» снаружи. Информация больше никому не нужна, без ответа «почему» - люди устали думать, им нужны готовые выводы и не побуждение к действию, а прямой посыл «что делать, как думать» - ТЕПЕРЬ МЫ ПРОДАЕМ ВЫВОДЫ, ДАЖЕ СМЫСЛЫ ПЕРЕСТАЛИ БЫТЬ ТАК ОСТНО НУЖНЫ. Открыть/Комментировать

2022-09-27 09:03:12 Помните, был такой платформ, где фотки постили и Сторис, а потом все ушли в тележку…справились с ТГ не все! Кто-то собрал подписчиков по теме нынче очень популярной, кто-то продолжил лампово работать со смыслами…

Rusbace https://rb.ru/opinion/podborka-tg-kanalov/ собрали подборку тех самых малышей про коммуникации и контентом сделанным с любовью

Запрос на создание собственного Telegram-канала сегодня в топ-5 «хотелок» бизнеса. Поэтому я уже выработала ряд проверочных вопросов, которые точно помогут принять решение и ответить на вопрос «чтобы что».
В первую очередь стоит убедиться, что в Telegram есть большой процент вашей аудитории.

Классно быть полезным для 20 человек, и тренд на микрокоммуникации это подтверждает, но все-таки стоит помнить, что комьюнити не равно паблики в Telegram.

У Telegram зритель массовый и большой, если вы, конечно, собираетесь через свой канал работать со смыслами, проблематизацией и управлять информационным полем.

Если же нет, то ламповый канал вполне выход, но это не про влияние, а скорее про легкое почесывание тщеславия, собственную значимость и нужность. Тогда честно говорим себе и своим пиарщикам, что это один из инструментов в рамках бренда компании. 
Затем моя любимая часть — контент.

Если за две недели вы сможете составить подробный контент-план для своего канала в Telegram на шесть месяцев с частотой выхода постов хотя бы три раза в неделю, смело стартуйте. 
Ну и последнее, Telegram-канал — это уже почти медиа и драйвер этот будет продолжать «пинать» и бренды и экспертов, а медиа — это бюджеты. Как минимум бюджеты на копирайтера и пиарщика, как максимум — на формирование небольшой редакции. Готовы? Go! Открыть/Комментировать

2022-09-26 19:55:39 Красивое, показываю https://trends.rbc.ru/trends/industry/632dc3299a794702ca69d96d Открыть/Комментировать

2022-09-20 17:42:47 Расскажу вам понемногу о чем же я говорила в рамках прошедшего на прошлой неделе Baltic PR Weekend! И начну пожалуй, с изменений, которые я уже вижу в запросе бизнеса к коммуникаторам, то есть к нам, к пиарщикам!

НИШИ И ОТРАСЛИ

Узкая или отраслевая специализация больше не мода, а требование работодателя! Компаниям нужны не просто лояльные коммуникаторы, выстраивающие любовь и доверие к бренду, нужны специалисты, способные разобрать продукт и операционный бизнес до последнего винтика и перебрать все это для сегментированное аудитории. Сидеть наверху ёлки весело, как раньше не получится.

Я У МАМЫ БИЗНЕСМЕН

Теперь PR-щик - это предприниматель, который все время ищет деньги и тратит их эффективно. Работодатель ждет от пиарщиков рационального подхода, соблюдения эффективности KPI и быстрой ежедневной адаптации, потому что тактика бизнес меняется буквально несколько раз в день. Транжирить на контентные спецпроекты будем, как 15 лет назад, раз в год по праздникам.

PR и GR - СМЕШИВАТЬ, НО НЕ ВЗБАЛТЫВАТЬ

Регулятора теперь кажется всех и, если PR не видит связи коммуникации VS государственно-экономическая повестка, бренду это навредит. Вспоминаем какого это читать мониторинг с утра всей командой и формировать тактику на пару дней, максимум на неделю.

ИМИДЖМЕЙКЕР, В ОБЩЕМ МЕЙКЕР

Личный бренд исторически важный аспект коммуникационной культуры во всем мире. В монарших странах, это вообще генетический код. Здрасьти! Это как раз про нас - царь, князь, император - у нас вшит в генетическую память образ лидера монарха, а в кризисное время строить образ лидера, возможно даже «супер-героя» самое время.

Почему?

Люди первично, доверяют не сервисам, технологиям, продукту и инфраструктуре, а людям, которые все это делают, которые о них говорят. Когда кораблик качается, только капитан может успокоить и команду и пассажиров бренда! Открыть/Комментировать

2022-09-16 11:20:27 Анастасия Журавлёва о том, каким должен быть PR-специалист сегодня

Нынешняя работа больше невозможна в привычном режиме, по ощущениям произошёл откат в 2007.

Пиарщикам нужно будет стать не только бизнесменами, но и предпринимателями, глубже разбираться в бизнесе.

Личный бренд, его влияние и значение будут только нарастать.

Любая коммуникация вдолгую сейчас перестала работать, на них никто не реагирует, потому что там нет выводов, а аудитория устала думать.

«Повестка в будущем будет иная, более агитационная. Это новое интересное время. Профессия не умирает.»

#BWнавсегда Открыть/Комментировать

2022-09-15 16:46:02 Члены жюри уже проголосовали, совсем скоро мы узнаём имена победителей #ProbaAwards

А прямо сейчас на #bw22 идут круглые столы на такие острые темы:

О чем говорят и молчат медиа?

Правила пикапа: как пиарщикам и айарщикам найти путь к сердцу и кошельку 20 миллионов инвесторов?

Новые рынки. Построение коммуникаций за рубежом: курс на Азию

Тезисы выступлений конспектируем!
Подписывайтесь на тг-канал Baltic Weekend Открыть/Комментировать

2022-09-15 13:36:18 Я забыла рассказать про вчерашний день и чтения! Но сил нет, работы до одури, телефон из рук не выпускаю ~ поэтому будет просто фото Открыть/Комментировать

2022-09-13 11:31:40 Вечер после долгой дороги лучше всего провести в компании единомышленников.

14 сентября в 19:00 пройдёт камерный “Квартирник”, который не просто так считается неофициальным открытием форума Baltic Weekend.

Гостями вечера будут писатель Александр Цыпкин и гуру PR Андрей Баранников, Анастасия Журавлева, Евгений Журавлев и таинственный незнакомец. Кто же он?

Встречаемся в Особняке Путилова - Крестовский остров, пр. Динамо 2, литер Б.

Вход по спискам - только для участников Baltic Weekend 2022

#BWНавсегда Открыть/Комментировать