Российский рекламный рынок: итоги и тенденции Елена Мельников | O digital
Российский рекламный рынок: итоги и тенденции
Елена Мельникова из МТС подготовила обзор итогов последних полутора лет и трендов рекламного рынка. Ниже четыре интересные мысли из статьи:
Консолидация рынка
Игроков на рынке стало меньше, но они укрупняются. Пример — МТС, который купил Buzzoola и Segmento.
Инвентарь
Он вроде бы перераспределился, но видеоформатов не хватает. Баннерку стало продавать сложнее — просто места никто не покупает, должны быть лиды и конверсии. А для этого нужен кроссплатформ и нормальная аналитика.
Маркетплейсы vs мессенджеры
Маркетплейсы и мессенджеры будут всерьез конкурировать — как в Китае. Крупные производители еще больше переключаются на онлайн, и маркетплейсам приходится интегрироваться с внешними рекламными площадками. Мессенджеры добавляют больше бизнес-функций, их аудитория растет.
Минус брендинг
Виден постепенный переход от продвижения брендов к продвижению конкретных товаров. Меньше расходов на бренд-рекламу, больше — продаж безбрендовых товаров и СТМ.
Из интересного еще как минимум про тренд изменения среднего клиента на рекламном рынке и необходимость его обучения. Полный текст обзора — вот здесь.