Что рынок думает про брендформанс
Брендформанс, видимо, надолго закрепился в профессиональной жизни — ведь это сочетание имиджевого продвижения с перформанс-задачами. Участники рынка выделяют несколько преимуществ направления: комплексный подход, рост знания о бренде, улучшение имиджа, которое отлично работают в сочетании с ростом продаж, оптимизацией затрат и пр.
Коллеги из Яндекс Рекламы опубликовали исследование о том, как обстоят дела с брендформанс- и контент-маркетингом в России. Ниже основные цифры:
– 57% считают, что это новое важное направление интернет-рекламы
– 71% считает бренформанс-форматы одними из самых востребованных
– 59% считают, что рекламодатели будут чаще его использовать в 2023
– Но: только 51% на практике применяет брендформанс
Преимуществами формата же считают: 22% — комплексный подход, 20% — возможность растить знание, 18% — улучшать имидж. Еще в топе ответов изменяемость показателей и рост продаж.
Кроме традиционной медийки отдельно отмечали как важный инструмент контент-маркетинг:
– 81% относят его к брендформансу.
– 83% используют его, чтобы нарастить интерес к услуге.
– 77% для лидогенерации
Полное исследование — по ссылке.
