Маркировка рекламы: о чем нужно знать предпринимателям?
Завтра 1 сентября — день, когда все дети вернутся в школу официально заработает ОРД — оператор рекламных данных. Рекламодатели (будь то бренды или блогеры) должны будут собирать всю информацию о креативах и передавать ее ОРД, который будет ее регистрировать. Идем разбираться во всем по порядку:
Что изменится?
Вся интернет-реклама на территории РФ будет подлежать обязательной маркировке специальным токеном (уникальный идентификатор). Токен вшивается в ссылку объявления и помогает отследить полный путь каждого креатива.
Каждое объявление нужно будет обозначать словом «реклама», указывать рекламодателя или его сайт.
Собирать данные о всей рекламе будут ОРД (операторы рекламных данных) и передавать их в единый реестр интернет-рекламы. Доступ к информации будет также у Роскомнадзора, ФАС и ФНС.
Что будем маркировать?
Любую интернет-рекламу:
— Текстовые объявления;
— Статичные и видео-баннеры;
— Виджеты с товарами;
— Рекламу в Telegram-каналах;
— Рекламу в блогах;
— Аудио-рекламу (кроме радио).
Что не будем маркировать?
— Социальную рекламу;
— Письма из email-рассылок по собственной базе;
— Push-уведомления;
— Объявления на сайтах-агрегаторах («Авито» и др)
Что с помощью меток будет отслеживать Роскомнадзор?
Информацию о денежных потоках и игроках рекламного рынка, статистику на разных площадках, рекламные креативы, документы о рекламодателях.
А делать-то что?
С 1 сентября выбрать оператора рекламных данных, заключить с ним договор о маркировке и передать информацию о размещении рекламы до 31 октября.
До 31 октября действует тестовый период системы. По ходу дела успеем разобраться, кто кому и что будет передавать.
