«Сбивающие с толку» экологические термины наносят ущерб репута | Нативный маркетинг

«Сбивающие с толку» экологические термины наносят ущерб репутации бренда.

Исследование великобританского Управления рекламных стандартов (Advertising Standards Association, ASA) показало, что потребители не понимают значения «углеродная нейтральность» и «чистый ноль».

Опрошенные считают нынешнюю терминологию сложной для понимания. В настоящее время нет официальных определений этих терминов. Существуют опасения, что современные методы достижения углеродной нейтральности и чистого нулевого выброса не так надежды, как могли бы быть.

Целью исследования было оценить, как потребители интерпретировали эти термины, представленные в рекламе.