С коллегами из АКАР провели исследование о рекламных бюджетах в кризис
Около 22% рекламодателей в августе планировали отказаться от рекламных кампаний в H2 2022 – 2023 г. При этом 40% думают об увеличении расходов на продвижение.
Что было? • 83% опрошенных проводили рекламные кампании в 2021 – H1 2022
• Лидером в медиамиксе (2021 – 1H 2022) стал интернет: digital media – 67%, digital non-media – 57%
Что будет?
• 22% рекламодателей планируют отказаться от рекламных кампаний
• 75% респондентов не планируют сокращать рекламную активность
• 40% говорят об увеличении рекламных бюджетов, 25% из них рассматривают рост инвестиций на 40 – 60%
• ещё 40% оставят объем инвестиций без изменений
Первое место при планировании бюджета на рекламу традиционно занимает телевидение (44%). Digital non-media (38%) и digital media (32%) также в тройке лидеров по распределению рекламных инвестиций.
Для наглядности прикрепили больше цифр
