Мы спросим у 15 маркетологов о том, что такое маркетинг — и вс | Ника про бизнес по любви

Мы спросим у 15 маркетологов о том, что такое маркетинг — и все 15 дадут свои личные определения. Среди них будут откровенно лажовые, потому что хороших экспертов реально мало, а будут и вменяемые, но очень разные. И даже противоречивые.

Это нормально, потому мы имеем дело с дисциплиной, внутри которой прячется огромное количество разных зон, компетенций, блоков и так далее. Но чтобы чем-то управлять, нужно это как-то назвать и понимать, что стоит за этим «названием».

Для меня маркетинг — это все, что делает бизнес, чтобы зайти, оставаться и расти в рынке. Эту суть трудно передать в русском языке, но в английском она прекрасно выражена в самом названии: [market] + [ing].

Очень важно отметить следующее:

Маркетинг не начинается и не заканчивается лидогенерацией.

Да, делать так, чтобы были клиенты — это основной смысл работы маркетинга. Но «мы делаем действия, чтобы у нас были клиенты» совершенно не равно «мы привлекаем клиентов».

В следующем видео-материале разберемся с этим детальнее: посмотрим примеры и научимся разделять бизнес-модуль, продукт, брендинг и маркетинг.