Симпл и Нун участвуют в выставочном заплыве на 50 метров. Оба | Ответственный за CyberHub
Симпл и Нун участвуют в выставочном заплыве на 50 метров. Оба в брендированных шапочках и трусах, бортики бассейна также забрендированы. Трансляция заплыва ведется на Твиче, в ВК и на нескольких телеканалах. Некоторые букмекеры даже принимают ставки на победителя заплыва, правда, предусмотрительно ограничивая размер ставки. Спустя некоторое время организаторы выдвигают этот кейс в номинации «Лучшая спонсорская активация в спортивном плавании».
Звучит абсурдно, правда? Хотя формально все сделано правильно: две медийные личности, спортивное состязание, популярность плавания (большинство людей регулярно или эпизодически плавают в бассейнах и природных водоемах), логотипы партнеров размещены, медиа-охваты и PR value подсчитаны… Но все равно звучит абсурдно.
В программе премии по спортивному маркетингу Marspo Awards (в жюри которой я имею честь состоять), есть отдельная номинация «Лучшая спонсорская интеграция/активация в киберспорте». До этапа очной защиты дошли пять проектов, три из них - активации по киберфутболу, причем все три ситуативные – придуманные и организованные во время коронавирусного карантина. Во всех трех участвовали известные профессиональные футболисты, которые в период временного бездействия проявили свои навыки игры в FIFA. Все кейсы интересные, организаторам большой респект за ситуативный маркетинг и быструю реализацию проектов, но зачем заявляться в киберспортивную номинацию?
К сожалению, это лишний раз вскрывает стереотип о том, что киберспорт – это только компьютерные симуляции традиционных игровых видов спорта. Впрочем, его [стереотип] получается потихоньку развеивать, рассказывая, что помимо киберфутбола, есть Dota 2, призовые TI, влиятельность игроков в CS:GO, аудитория чемпионата мира по LoL и пр. Но мы ни в коем случае не должны соглашаться называть киберспортом шоу-матчи с участием футболистов, хоккеистов и других представителей традиционного спорта. Потому что тем самым мы обесцениваем Симпла, Рамзеса, Соло и всех остальных профессиональных киберспортсменов. Шоу-матч с участием Дзюбы или Джикии – это развлекательный контент для спортивной и киберспортивной аудиторий, но это нельзя называть киберспортом!
После каждого мероприятия организаторы Marspo собирают обратную связь, чтобы повышать стандарты этой премии – самой престижной награды в спортивной индустрии России. Уверен, что мы сможем донести свою позицию до коллег, чтобы в будущем на победу киберспортивной номинации претендовали в первую очередь кейсы, реализованные в эндемическом киберспорте*, а не компьютерные развлечения профессиональных футболистов.
* Эндемический киберспорт - понятие позаимствовано у одного крутого инфлюенсера и старожила киберспортивной индустрии СНГ и подразумевает логическое разделение между Дотой, КС, Лолом, Радугой и пр. и симуляторами спортивных дисциплин.
