News Media Digest

2022-07-22 08:30:44 Интернет- и ТВ- реклама:
«Яндекс», VK и Ozon могут стать операторами рекламных данных
Операторами рекламных данных готовы стать «Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и структура НМГ, пишет РБК. Передавать в Роскомнадзор информацию о заказчиках, агентствах и интернет-площадках для размещения может будет только через них, напрямую это делать невозможно. Система тотального учета интернет-рекламы должна заработать в сентябре этого года — Adindex

Число продавцов на маркетплейсах выросло втрое за последний год
Со II квартала 2021 по II квартал 2022 года количество активных продавцов на маркетплейсах увеличилось втрое согласно исследованию Тинькофф eCommerce. За весь 2021 год количество предпринимателей на площадках увеличилось в 4,6 раза. В маркетплейсах предпринимателей привлекает низкий порог входа на площадки и быстрый доступ к большой аудитории клиентов, для 33% из них торговля на маркетплейсе — основной источник дохода — Известия

Ozon начал выпускать карты от собственного банка
Ozon запустил в тестовом режиме дебетовую карту, которой можно расплачиваться вне маркетплейса. Обслуживание Ozon Карты будет бесплатным. Пользователи карты получат скидку 30% на товары маркетплейса и кешбек до 10% на покупки, совершенные вне его. Ozon Карта обслуживается платежной системой «Мир» — Forbes

«VK Реклама» запустила генератор текстов для рекламы мобильных приложений
«VK Реклама» открыла доступ к инструменту для автоматического создания текстов объявлений при продвижении мобильных приложений. Алгоритмы генерируют заголовок и основной текст рекламы из описания приложения в магазине софта. Разработчики обучали нейросеть на материале наиболее эффективных рекламных объявлений, которые размещались на ресурсах VK — Sostav

Кино и онлайн-кинотеатры:
Доходы онлайн-пиратов в России просели на 15%
Доходы пиратских видеосервисов составили $50 млн по итогам 2021 г., следует из данных исследования Group-IB. Это на $9 млн меньше, чем по итогам 2020 г. К падению нелегального рынка привела блокировка транзакций между интернет-пиратами и их основными спонсорами – сервисами онлайн-казино и букмекерских контор. Это снижает привлекательность пиратских сайтов для рекламодателей: в 2021 г. их средний CPM снизился с $5 до $3,9. Но несмотря на это интерес россиян к пиратскому контенту усиливается: в 2021 г. количество запросов на бесплатный просмотр фильмов и сериалов увеличилось на 8,5% —Ведомости Открыть/Комментировать

2022-07-21 12:00:00 Исследования:
Рекламисты чаще других специалистов креативной индустрии сталкиваются с выгоранием

49,2% специалистов креативной индустрии испытывают выгорание. Большинство респондентов отмечают, что на фоне истощения у них снизилась продуктивность (57,5%), повысились раздражительность (55,8%) и тревожность (48,7%). К таким выводам пришли аналитики коммуникационного агентство Lampa и сервиса онлайн-психотерапии Zigmund.Online. Они провели опрос среди PR-. SMM-, event-специалистов, маркетологов и рекламистов.

Сильнее всего в креативной индустрии истощаются специалисты по рекламе (64%), сотрудники СМИ (53%) и пиарщики (48%). При этом сильный стресс испытывают как джуниоры, так и сотрудники с опытом работы более шести лет.

Чтобы справиться с выгоранием, больше трети специалистов гуляют, стараются больше ходить пешком (37,9%) и уделяют время хобби (31,9%). 23,3% респондентов снимает напряжение алкоголем и прибегает к помощи никотина, а также заедает стресс (20,7%).

Подробнее: Sostav Открыть/Комментировать

2022-07-21 08:31:12 Интернет- и ТВ- реклама:
«Яндекс Маркет» запустил рекомендации для рекламных кампаний продавцов
«Яндекс Маркет» запустил рекомендации для рекламных кампаний для продавцов — они смогут посмотреть ставки и прогнозируемые доли показов рекламы. Сервис предлагает до трёх ставок: чем выше каждая из них, тем больше показов получит продвигаемый товар. Ранее продавцы сами назначали ставки или по одной рекомендации — при этом они не могли видеть прогнозируемую долю показов — Sostav

Tiktok сократит присутствие на Западе и в Европе и сосредоточится на Азии — СМИ
Китайская сеть обмена короткими видеороликами TikTok намерена реструктурировать глобальный бизнес, сосредоточившись на азиатских рынках и сократив присутствие на других рынках. Об этом сообщило китайское СМИ Cailian Press со ссылкой на заявление представителя ByteDance. Соцсеть нацелилась Ближний Восток и такие страны, как Индия, Малайзия, Таиланд, Япония, Южная Корея — AdIndex

Apple грозит оборотный штраф в России
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала Apple виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке распространения приложений для iOS. Теперь корпорации грозит оборотный штраф. Юристы уточняют, что штраф будет взыскиваться с российского ООО «Эппл Рус», и составит 1−15%. Компания может оспорить вердикт ФАС в суде — Коммерсантъ

«Тинькофф» расскажет о небольших российских компаниях в сторис своего супераппа
Тинькофф запустил проект поддержки бизнеса «Сторис напрокат». В рамках проекта предприниматели смогут бесплатно рассказать о своем бизнесе в сторис суперприложения Тинькофф. Инициатива нацелена на помощь малому и среднему бизнесу: компании и предприниматели получат внимание миллионов клиентов Тинькофф, которые смогут узнать о них из сторис — Ведомости

Кино и онлайн-кинотеатры:
Количество подписчиков Netflix упало на 970 тысяч за квартал против апрельского прогноза в 2 млн
За апрель-июнь 2022 года Netflix потерял около 970 тысяч подписчиков. Их количество сократилось до 220,67 млн пользователей по сравнению с первым кварталом. Это крупнейшее квартальное сокращение базы за историю сервиса. Но результат оказался лучше прогноза компании: минус около 2 млн подписчиков за апрель-июнь. Акции Netflix выросли на фоне новости на 5,61% — vc.ru Открыть/Комментировать

2022-07-20 12:00:46 Открыть/Комментировать

2022-07-20 08:31:07 Интернет- и ТВ- реклама:
«ВКонтакте» запустила виртуальные аватары пользователей vmoji
«ВКонтакте» запустила vmoji — возможность создать персональный виртуальный аватар пользователя с помощью технологий распознавания лиц и генеративных ML-моделей соцсети. В обновлённом приложении пользователи смогут создать набор стикеров со своим цифровым аватаром — Sostav

«Звук» представил первого в России цифрового помощника для музыкантов
Музыкальный аудиосервис «Звук» выпустил нового цифрового помощника — приложение «Звук Студио». Он предназначен для создания, продвижения и монетизации музыкального контента. Сервис предоставит глубокую аналитику, позволяющую следить за популярностью артиста, позволит презентовать треки напрямую редакции «Звука», после чего они могут попасть в редакционные плейлисты — Коммерсантъ

Член СПЧ Игорь Ашманов: YouTube могут заблокировать в России к осени
Член Совета по правам человека (СПЧ) при президенте РФ Игорь Ашманов заявил, что YouTube в России могут заблокировать к осени, когда будет налажена нормальная работа аналогичных российских сервисов. Он высказал такую позицию на круглом столе в Общественной палате по теме угроз для несовершеннолетних пользователей интернета — ТАСС

Россияне начали покупать туры на осень и Новый год Турцию, ОАЭ и Мальдивы
Российские туроператоры начали продавать туры на осенне-зимний сезон, высокий спрос фиксируется в таких странах как: Турция, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) и Мальдивы. Пока в приоритете страны, с которыми сохраняется прямое авиасообщение. Также востребованы варианты с достаточным количеством транзитных направлений — Adindex

Кино и онлайн-кинотеатры:
Кинокомпании обязали размещать в онлайн-кинотеатрах снятые на госсубсидии фильмы
Российские киностудии для получения субсидии на съемку фильмов должны будут обеспечить их размещение в отечественных онлайн-кинотеатрах. Постановление об этом подписал премьер-министр Михаил Мишустин. Постановлением вносятся изменения в правила предоставления субсидий из федерального бюджета на поддержку кинематографии — Forbes Открыть/Комментировать

2022-07-19 11:01:07 Исследования:
Рекламный рынок просел на 26% за полгода

За первое полугодие российский рекламный рынок просел на 26%, до 190 млрд руб., согласно данным OMD OM Group. Наибольшее падение показала реклама в интернете — её объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд руб. За полгода реклама в прессе сократилась на 29%, до 3 млрд руб. Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу — на 18%, до 17 млрд руб. Реклама на радио сократилась на 3%, до 6 млрд руб. в январе—июне. Во втором квартале рынок снизился на 45% против 5% в январе—марте.

По итогам года ожидается общее падение на 33%. В OMD OM Group прогнозируют, что пресса за год просядет на 57%, до 4 млрд руб., интернет-реклама — на 43%, до 179 млрд руб., реклама на телевидении — на 22%, до 155 млрд руб. Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упадёт только на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио — на 3%, до 14 млрд руб.

В Group4Media ожидают снижение интернет-рекламы на 45−47% по итогам года. Общее снижение рекламного рынка прогнозируется на уровне 38%. В Игроник считают, что диджитал-сегмент упадет по итогам 2022 года на 33−37%.

Подробнее: Sostav Открыть/Комментировать

2022-07-19 08:31:12 Интернет- и ТВ- реклама:
«Сбер» создает свой аналог TikTok — Chipz
«Сберинтертейнмент», дочерняя компания «Сбера», готовит к запуску две новые соцсети – аналог TikTok с вертикальными видео под названием Chipz и «Панч» для создания и продвижения музыки. Сейчас проходит закрытое бета-тестирование приложений. Ожидается, что Chipz запустят в сентябре, в приложении можно будет использовать шаблоны, будут доступны библиотеки музыки, кино и шоу. Соцсеть «Панч» предоставит пользователям готовые биты и аудиоэффекты. Создавать песни будет нейросеть. Сеть может появиться раньше Chipz — в июле этого года — Ведомости
Число закрытых предприятий в России выросло на 17,5% с марта по июнь
С марта по июнь 2022 года в России закрылись 113,5 тыс. коммерческих предприятий — на 17,5% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали в FinExpertiza на основании данных ФНС. Большинство компаний исключены из реестра из-за признаков фиктивного бизнеса. Количество регистраций новых компаний практически не изменилось и составило 78,6 тыс. — 69,2% относительно числа закрытых — Sostav
"Сбермаркет" и "Ашан" открыли первый совместный даркстор
Торговая сеть "Ашан" и онлайн-сервис доставки продуктов из магазинов "Сбермаркет" открыли первый совместный даркстор в городе Московском (Новомосковский административный округ Москвы), говорится в сообщении компаний. В ассортименте даркстора - 3,6 тысячи SKU, более 600 товаров представлены со скидками. Перечень товаров меняется ежедневно в зависимости от спроса покупателей — Интерфакс
Российские блогеры потеряли до 90% дохода за последние полгода
За последние полгода российские блогеры потеряли до 90% своего дохода, оценили опрошенные «Известиями» специалисты в области коммуникаций. Это связано c несколькими факторами: блокировкой Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией), отключением монетизации на YouTube и загрузки любого российского контента в TikTok, уходом части крупных западных рекламодателей. Пытаясь возместить доходы, авторы контента резко повысили цены на рекламные интеграции и посты в других соцсетях — в частности, в Telegram их стоимость поднялась до 300% — Известия
Ретейлер H&M окончательно уходит из России
H&M прекращает работу в России, сообщается на сайте компании. Такое решение обусловлено «текущими операционными проблемами и непредсказуемостью будущего», указано в тексте сообщения. Уход из России будет стоить компании около 2 млрд крон, что составляет более 190 млн долларов — Adindex Открыть/Комментировать

2022-07-18 08:30:26 Интернет- и ТВ- реклама:
Закон о едином операторе цифровой наружной рекламы приняли в первом чтении
На внеочередном заседании Госдумы в пятницу, 15 июля, депутаты приняли в первом чтении законопроект о внесении изменений в закон «О рекламе» — о создании единого оператора цифровой наружной рекламы. Участники рынка намерены предложить поправки к законопроекту — Sostav
«Лаборатория Касперского» запатентовала новый метод блокировки нежелательной рекламы на смартфонах
Ведомство по патентам и товарным знакам США выдало «Лаборатории Касперского» патент на систему и метод блокировки рекламных объявлений на мобильных устройствах. Через DNS-запросы IP-адресов новая технология выявляет из всего потока трафика на устройстве запросы к рекламным провайдерам. Если DNS-запрос от приложения связан с рекламным провайдером, он блокируется, и пользователь не видит рекламу — Adindex
«Яндекс.Еда» запустила сервис по организации корпоративного питания
Компания «Яндекс.Еда» запустила сервис по организации питания корпоративных сотрудников компаний, сообщил ее представитель. По его словам, сотрудники партнеров сервиса с помощью специальной программы и приложения смогут оплачивать через корпоративный счет еду в ресторанах, столовых и вендинговых автоматах — Ведомости
Половина продаж билетов в России пришлась на театры
По итогам первого полугодия театры упрочили свои позиции среди площадок для культурного досуга: на театральные постановки пришлось более половины всех денег, потраченных на такие билеты. Продажи билетов на развлекательные мероприятия за первые шесть месяцев 2022 года выросли на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие подсчеты РБК представили в компании «МТС Энтертейнмент», управляющей билетными сервисами МТС Live и Ticketland — РБК Открыть/Комментировать

2022-07-15 08:30:12 Интернет- и ТВ- реклама:
Metro и Auchan намерены масштабировать бизнес в России
Крупные западные продуктовые ритейлеры, среди которых Metro и Auchan, планируют не только остаться в России, но и масштабировать свой бизнес в стране. Компании будут открывать новые точки, а также расширять ассортимент товаров под собственной торговой маркой — Известия

Instagram* запустила платные подписки на блогеров
В Instagram (*соцсеть запрещена в России, принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) появились платные подписки на посты, сторис и прямые эфиры блогеров. Стоимость подписки на себя блогеры выбирают сами — от $0,99 до 99,99 — Sostav

В марте-июне рекламные бюджеты в Telegram увеличились на 591%
По данным аналитиков банка «Точка», рекламные бюджеты в Telegram (посевы и Telegram Ads) в марте-июне этого года увеличились на 591%, а бюджеты рекламы «ВКонтакте» — на 146% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Эксперты «Точки» проанализировали платежи по картам и реквизитам, где в назначениях указывалась оплата рекламы. Они отмечают, что затраты на онлайн-рекламу в марте-июне 2022 года сократились на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — Adindex

TikTok опроверг слухи о снятии ограничений для российских пользователей
В сервисе коротких видео TikTok не планируют отменять ограничения для россиян, введённые после начала специальной военной операции РФ на Украине — Рамблер/ Открыть/Комментировать

2022-07-14 08:30:31 Интернет- и ТВ- реклама:
МТС выкупил сервис бронирования отелей «Броневик»
МТС приобрел 100% российского сервиса бронирования отелей «Броневик». С его помощью компания планирует развивать направление в сфере туризма и создать «экосистему для путешественников» — Forbes

Молодежь выбирает Instagram* и TikTok для поиска вместо Google Search или Maps
«Согласно нашим исследованиям, примерно 40% молодых людей, когда они ищут, где пообедать, не заходят в Google Maps или Поиск. Они идут в TikTok или Instagram*», — заявил старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван (*Meta, которая владеет Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией на территории России) — TechCrunch

70% НКО отметили рост объёма соцрекламы
Объём показов социальной рекламы в российском сегменте интернета значительно увеличился. Компании связывают это с появлением новых возможностей поддержки. В числе главных тенденций на рынке соцрекламы эксперты отмечают увеличение коммерческой рекламы социальной направленности, коллабораций бизнеса и НКО — Газета.ru

Спрос на иностранные франшизы сократился почти на 60%
Спрос на иностранные франшизы в России в июне упал на 58% год к году. Доля таких предложений со стороны западных компаний снизилась менее значительно: с 14% в прошлом году до 12,5% к июню этого года. Этот рынок активно активно занимают российские игроки, чья доля уже в 2021 году превышала 80% от общего числа — Коммерсантъ

Кино и онлайн-кинотеатры:
Netflix совместно с Microsoft разработает новую версию сервиса с рекламой
Американская компания Netflix в сотрудничестве с Microsoft создаст бюджетную версию своего стримингового сервиса. Это будет новый, более дешёвый план подписки с просмотром рекламы, который предложат в качестве альтернативы — Netflix Открыть/Комментировать