Вы спрашивали – мы отвечаем! Сегодня в рубрике #вопросответН | Центр "Новый Ростов"

Вы спрашивали – мы отвечаем!

Сегодня в рубрике #вопросответНовыйРостов разбираем важные изменения в законодательстве – обязательную маркировку рекламы в интернете.

С 1 сентября 2022 года основные форматы интернет-рекламы подлежат обязательной маркировке и информацию необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Исключения составляют только - e-mail-рассылки и push-уведомления по клиентам из внутренней базы компании.

Новые правила коснутся всех форматов digital-рекламы и всех участников рынка – от рекламодателей до рекламной системы. Теперь каждому рекламному сообщению необходимо присваивать уникальный токен.

Как выглядит процесс маркировки?

До запуска рекламной кампании каждый рекламный креатив необходимо зарегистрировать, а после – передать детальную информацию о расходах в ЕРИР.

Но информация в Реестр будет поступать не напрямую, а через операторов рекламных данных (ОРД), с которыми агентствам и рекламным системам нужно будет интегрироваться.

Именно ОРД занимается выдачей под каждый креатив токенов – идентификационного номер для отслеживания, с которым и публикуется рекламная запись.
Перечень организаций, которые будут выполнять функцию ОРД, пока не утвердили. По планам это сделают до 1 ноября 2022 года.

А какая форма отчетности?

В Роскомнадзор нужно будет предоставлять информацию об участниках договора на размещение рекламы. В сведения надо включить наименования компаний, ИНН, ОГРН, адрес, тип рекламы и ID рекламных материалов. Также в отчетности придется подробно описать предмет рекламы.

Изменятся ли требования к рекламе?

Утверждены и новые требования – теперь в рекламе обязательно надо указать данные рекламодателя или ссылка на сайт с информацией о нем.

Пока никаких конкретных требований к расположению метки о рекламодателе нет, так что авторы сами смогут решить, где ее разместить.

Какая ответственность за нарушение правил?

Ответственность возможна, если не маркировать рекламу. Но тут есть важный момент: сейчас еще непонятно, кто получит официальный статус оператора рекламных данных.

Поэтому период с 1 сентября до 31 октября – переходный. Закон обязывает участников рынка регистрировать рекламу в ОРД с сентября этого года и добавлять токены в креативы до их публикации, а с октября — подавать в ЕРИР финансовую отчетность, но ответственность за нарушение этих правил пока не предусмотрена.

#вопросответНовыйРостов #полезноеНовыйРостов #центрНовыйРостов