5 маркетинговых мифов, опровергнутых нейромаркетингом Миф 1. | Нейромаркетинг
5 маркетинговых мифов, опровергнутых нейромаркетингом
Миф 1. Люди, которые использовали ваш бренд раньше, будут помнить вас лучше - неверно
Университет Южной Австралии исследовал сделало ли использование бренда влияние на рекламу отзыве 700 участников с 64 объявлениями.
Результаты показали, что, хотя вы уже использовали бренд раньше, это не значит, что вы будете в первую очередь думать о нем, когда вам покажут серию рекламных объявлений, которые вы должны вспомнить (это исключает активных пользователей бренда).
Миф 2: Объявления о государственных услугах должны быть устрашающими, чтобы помочь изменить поведение - неверно
Использование свежего, неповторимого юмора, имеющего разумную историю, вызвало самые положительные отклики. Общественные службы (PSA) пришли к выводу, что более короткие и юмористические рекламные ролики в конечном итоге более запоминаются их целевой группе, чем шокирующие и пугающие тактики, которые использовались раньше.
Миф 3: Потребители - абсолютно рациональные покупатели - неверно
Теория рационального выбора в экономике утверждает, что мы рациональны и будем принимать решения, чтобы максимизировать результаты в нашу пользу. Противники этой теории в поведенческой экономике доказали совершенно разные результаты, поскольку люди склонны покупать нерационально и больше на основе когнитивных предубеждений.
Миф 4. Мобильная реклама - отличный способ охватить вашу аудиторию - в некоторой степени неправда
Пользовательский опыт работы с мобильной рекламой может оставить плохое впечатление, если не будет должным образом продуман. Это не должно ухудшать общее впечатление от продукта и поможет пользователям оставаться заинтересованными в рекламе. Исследование Дартмутского колледжа пытается понять, как оптимизировать мобильную рекламу с помощью UX.
Миф 5: поддержка знаменитостей помогает вашему бренду - в некоторой степени неправда
Компания Karachi Inistuite из Business Administration провела исследование с участием 30 респондентов, чтобы изучить эффект тени, который оказывает знаменитость.
Исследования показали, что одобрение вашей рекламы знаменитостями может отвлечь внимание вашего бренда. Первоначально это может помочь привлечь визуальное внимание аудитории, но, к сожалению, может полностью затмить бренд.
