​​#PPC #контекст Языковой закон и контекстная реклама. Каким | Netpeak

​​#PPC #контекст

Языковой закон и контекстная реклама. Каким должен быть перевод в РРС

Автоматизация, больше видеорекламы и РРС-платформ, оптимизация под голосовой поиск — это лишь часть тенденций в контекстной рекламе в 2021 году. Для украинского рынка ещё одна: кампании на государственном языке. Это одно из требований «языкового закона».

Кампании в поисковой сети. В поиске, где есть запрос клиента на определённом языке, стоит создавать отдельно русские и украинские кампании. При этом ключевые слова нужно разделять: русские в русскоязычной рекламе, и наоборот. Иначе их релевантность запросам снизится.

Таргетинговые кампании. Не забывайте про CTA (призыв к действию). В Facebook пока что для Украины можно использовать только русский текст, поэтому один из лайфхаков — выбрать нейтральную фразу, одинаковую на обоих языках. Например, «В магазин».

О том, какие сложности могут возникнуть при работе с торговыми кампаниями и о том, нужно ли в медийных кампаниях готовить кастомный таргетинг — в нашем посте о языковом законе в контекстной рекламе.