2022-07-11 19:20:34
Усилием воли решила объявить свой канал территорией
бьюти-позитива в самом широком смысле этого слова. Обещаю найти другое место, куда сливать свою вечную рефлексию - для таких же самокопателей. А пока ищу - и нахожу! позитивные моменты непосредственно на бьюти-рынке. Спасибо моей давней подруге, одному из лучших аналитиков косметического рынка Анне Дычевой и моей давней коллеге Яне Зубцовой за интервью. Полностью можно найти тут
https://t.me/beautyinsider/964
А я цитирую те, что особенно отозвались мне.
Считаете, что в той изоляции, в которую мы попали, возможно развивать индустрию? Ответа нет, есть гипотеза. Но мне хочется, чтобы она подтвердилась. Да, крупный транснациональный бизнес ушел или на стопе. До конца года, по крайней мере, это статус кво. Но давайте посмотрим, что будет происходить. Российский рынок до сегодняшнего момента был очень фрагментирован. Нам казалось, что, условно, тушью Chanel пользуются «все». На самом деле — хорошо, если 1%. Или что румянами Nars Orgasm уж точно — «все». По факту тот же 1%. Это не вопрос к Chanel или Nars, просто брендов было много, продуктов —
очень много, и каждый год появлялось 60 000 новых. Глубина проникновения каждого конкретного бренда — и тем более каждого конкретного продукта — в широкие слои была невелика.
То есть, переводя с бизнес-языка на человеческий — это как бы 5567 тысяч новинок делили рынок на 5567 маленьких медвежат?:)Да, это и называется «фрагментированностью рынка». На нем было слишком много продуктов. И доминировали, безусловно, крупные транснациональные игроки. А сейчас появился шанс у маленьких. Не только турецких, корейских и китайских, но и маленьких французских, и маленьких итальянских. У них в первый раз есть шанс попасть на полку в Л’Этуаль или в «Рив Гош». Ведь когда все 5 полок в «РГ» занимал Estee Lauder — тут, извините, «посторонним вход воспрещен». Я не говорю, что полка Estee Lauder — это плохо. Я говорю, чего нам, потребителям, ждать в отсутствии Estee Lauder.
Так что, думаю, скоро у нас будет шире выбор и больше возможностей для экспериментов и тестирований. Мы начнем больше удивляться. И разочаровываться, конечно, тоже. Но наш кругозор не будет ограничен 10-15 брендами. В мире около 6000 малых и средних косметических компаний, которые активно занимаются экспортом. Вы все их пробовали?
Давайте еще полистаем ваши «молескины». Что вы знали 20 лет назад?Что антицеллюлитные средства толком не взлетят. Нельзя долго продавать то, что не выполняет обещания. И сейчас все съехали с этой темы в «укрепление кожи». Что солнцезащита — важна, но делать на нее бизнес-ставку не стоит — пользуется ей до сих пор очень мало людей. А те, кто говорят, что пользуются — половина еще и врут. В среднем только 7% европейцев и 10% америкацев используют SPF круглогодично. По данным Ozon, почти половина опрошенных россиян не используют их нигде, кроме пляжа.
Зато я знала, что полетят маски: это фан, это просто, это удобно, недорого, быстро, и ты как бы «позаботилась о себе». И недорого.
247 viewsNesexbot, 16:20
Г
