Не пахано поле

2022-12-09 21:01:51 О хорошем сказали, теперь давайте об актуальном. Оппозиционеру Илье Яшину дали срок 8,5 лет колонии общего режима. Басманный суд Москвы вынес приговор сегодня. Безотносительно политической позиции Яшина (которую мы не разделяем) и не вдаваясь в вопросы правомерности вынесенного решения, мы бы хотели заметить, что это символическое дело, а выглядит оно именно так, лишь еще сильнее бьет по репутации судебной системы.

Суть правосудия, даже если оно очень сурово, в том, что суровость его должна быть соразмерна вине, и одинакова для всех. Когда же за растрату военных бюджетов человек получает 5 лет и потом свободу по УДО, а за некорректное высказывание 8,5 лет, правосудие превращается в рандом и игру в рулетку. А это дурная слава, а не статус. Мы чисто с имиджевой точки зрения. Открыть/Комментировать

2022-12-09 17:24:17 Открыть/Комментировать

2022-12-09 16:15:07 Общее напряжение в информационном поле не спадает. Чтобы не нагнетать, будем стараться разбавлять вам картину дня.

Вот хотим поздравить Promobot с отличным новым юнитом! Ребята собрали робота, который способен измерять первичные показатели здоровья человека (количество сахара и кислорода в крови, объем легких, температуру).

Это огромный шаг вперед, потому что напомним, что предыдущие модели компании являли собой нечто похожее на слегка натюненый манекен – старые модели могли только приветливо махать лапкой и бессмысленно водить зенками на циферблате. На наш взгляд, вот таким должно быть будущее рекламных и промо-носителей. Они интерактивны и, блин, полезны!

Не разделяем оптимизма создателей по поводу того, что такой промобот сможет заменить собою хоть какого-то медработника и по результатам диагностики дать какое-то заключение (искусственный интеллект одного даже водить машинкой пока не пускают, а тут здоровье людей). Все-таки этот робот, в первую очередь, именно промобот.

Украшает это чудо филиал израильского госпиталя Hadassah Medical в Москве (часть медицинского кластера). Открыть/Комментировать

2022-12-09 12:51:16 OBI в Химках догорает. Среди версий причин пожара – поджог. Между топменеджерами сети и представителем нового собственника Иосифом Лейкумовичем шла настоящая война со взаимными обращениями в правоохранительные органы, обвинениями в хищении средств и т.д. О возможном трагическом варианте развития конфликта с собственником обозреватели писали еще в июле.

После начала ухода западных брендов появилось несколько возможностей – кто-то решил уже имеющимся бизнесом ипортозамещать, занимая освободившуюся долю рынка, кто-то выкупал себе активы бывших конкурентов и ребрендировал. Но тут сложилась ситуация – если раньше нужно было конкурировать с большим зарубежным мейджором, то теперь только с такими же отечественными бизнесменами. Интересные пиар-и маркетинговые стратегии? Новые продуктовые линейки? Нет. Зачем? Открыть/Комментировать

2022-12-08 19:35:45 Завтра уже пятница. Очнувшись от рабочего предновогоднего угара вы поймёте, что надо срочно придумать, что делать в очередной пятничный вечер. У нас есть для вас решение на случай такой.

Если не хочется думать ни о чем, кроме комфортного времяпрепровождения в приятной компании, а может и не очень. В стендап клубе на Трубной есть интересное шоу «Моральные ублюдки», где на 1,5 часа можно забыть о нормах, рассказать свою аморальную историю и никто тебя за это не осудит. Как минимум, это шоу дает приятное ощущение, что ты не один такой «ублюдок» и все творят дичь. Открыть/Комментировать

2022-12-08 17:32:39 ​Товарищи, мы решили отвлечься от новостей и немного вернуться к вопросам, лежащим в практической плоскости. Нас очень раздосадовал подход, который используют при продвижении наших отечественных товаров и производителей конкретно во Вьетнаме (на самом деле везде).

Мы так критичны, потому что у нас есть опыт работы на вьетнамском рынке. И мы знаем, что там как раз хорошая пиар-работа даст свои плоды. Но не только же критиковать. Мы связались с нашими коллегами во Вьетнаме и задали им животрепещущие вопросы. Вот вам ниже:

• Найдите хорошего вьетнамского партнера по PR. Без знания языка, культурных особенностей  и присутствия на рынке вы не сможете достичь хороших результатов.
• Ни в коем случае не берите европейские, американские или австралийские агентства, работающие в этом регионе. Не потому что вы из России, а потому что они на самом деле не умеют работать во Вьетнаме, не хотят и вьетнамцам на дадут. Им провели тренинги по рассылке пресс-релизов на лондонском тренинге по зум и запретили снимать трубку после 6 вечера.
• Бюджет по-вьетнамски. Клиентский менеджмент требует от любого пиарщика покорности перед солидным годовым контрактом. Как известно, все прибыльные и убыточные абонентки с госкомпаниями на 99% состоят из срочных задач. Помните, чем срочнее стоит задача перед вьетнамцем, тем больше будет множитель, на который помножится реальная стоимость работ. Вьетнамец никогда не отказывает, у него есть шкала геометрической прогрессии, в соответствии с которой он ответит на любой запрос. Услуга стоимостью 1К долларов может стоить 10К или даже 100К. Поэтому лучше работать с ними обстоятельно и неторопливо, а не звать их тушить пожар уже догорающей хаты.
• Мягкие силы. Если вы хотите долгосрочно и плодотворно работать на вьетнамском рынке, включайте КСОшников в свою коммуникационную стратегию. Ветераны и дети помогут вам завоевать вьетнамские сердца, как и спасение от агента оранжа зверушек из горных районов.
• Вьетнамский язык. Найти хорошего переводчика на вьетнамский и с вьетнамского очень сложно, технической терминологией владеют единицы в нашей стране. Синхрон сделать вообще очень тяжело. Для проведения мероприятия уделите особое внимание поиску хорошего переводчика, он должен быть готов пойти потом пить и петь, когда диалог переместится из официальных пространств в деловые.
• Учение свет. Вьетнамцы с пиететом относятся к российскому техническому образованию. Везите им своих технических директоров или инженеров, не важно что вы производите. Нужен человек, который будет вдохновенно рассказывать про технические тонкости. Вьетнамские интеллектуалки сталкивают со ступенек однокашниц, чтобы увидеть это диво. Позовите в вуз на выступление все вьетнамские СМИ. Кавердж будет отличный.
• Долгосрочная стратегия. Вьетнамцы любят долгосрочные основательные проекты и любят быть не просто исполнителями. Позвольте им вместе с вами разработать стратегию, которую вы вместе будете воплощать в жизнь.

Вьетнамцы очень умны и хитры, всегда проявляйте уважение и демонстрируйте восхищение, полагайтесь на их советы и рекомендации, и будет вам счастье. Открыть/Комментировать

2022-12-07 19:49:12 Немного о коммуникации вокруг сегодняшнего происшествия с Новошахтинским стрелком.

Предположительно, стрелок – дезертир из числа участников ЧВК «Вагнер». Смелые обычно сммщики ЧВК помалкивают.

Пригожин через подконтрольную "Кепку Пригожина" сообщает следующее: "Данная информация не является публичной и носит закрытый оперативный характер... Нужно провести расследование, как информация попала в руки журналистам (МВД РФ объявило спецоперацию по его поимке, вот как) и каким образом этот человек пересек границу РФ".

Мы не собираемся давать советы пресс-службе организации. Замолчат и ладно. Освещать информацию полно – работа журналистов. А вот рекомендации пиарщикам и пресс-службам депутатов всех мастей мы дадим.

Берегите своих спикеров всеми доступными и недоступными способами от высказываний в духе того, что появлению таких стрелков способствуют компьютерные игры или недостаток духовности. Это и так всегда ужасно спорные и необоснованные заявления, но тут будет совсем плохо. Открыть/Комментировать

2022-12-07 17:47:18 Сегодня день, наверное, такой. Ни о чем хорошем и не расскажешь.

Журнал Time предсказуемо назначил человеком года президента Украины Владимира Зеленского, но неожиданно, ту же первую строчку занял «Дух Украины». Да-да, нам не показалось.

С одной стороны, как-бы и ладно, просто такой жест символический. С другой, вот из множества таких символических жестов, ритуальных воспеваний и систематических упоминаний складывается определенная призма сознания, через которую массовый потребитель информации должен потом смотреть на мир и видеть его в определенном свете. И происходит это повсеместно.

Нам рисуют картину борьбы «Украинского духа» против «Русского мира» там, где по факту еще с 2014 года идет борьба за передел промышленного наследия Украины олигархами с британским гражданством, а с 2022 - за передел газового рынка Европы.

Очень хочется отмахнуться от всей этой чуши. Вот только апелляция к «нации» и «духу народа» с обеих сторон для оправдания этого беспредела звучит все чаще и поэтому пугает. Нет особенных наций, не забывайте об этом, одна такая была – с 1945 года до сих пор кается. Но тут Time говорит о «духе нации», скоро, наверное, и «Его путь» опубликуют. Открыть/Комментировать

2022-12-07 01:38:30 По поводу эмоционального поста главреда "Дождя" Натальи Синдеевой.

Коростелев произнес то, что он произнес в прямом эфире, это видели все на канале, как и карту, которую там продемонстрировали. Тем не менее, ему ничего не сделали, хотя если это их реальная политика могли и уволить и отстранить. Потом, когда поднялся хай в соцсеточках и прилетело от местных латвийских соглядатаев, они резко истерически засуетились и нахер уволили человека, хотя могли отстранить. Теперь, когда поднялся еще больший хай в соцсеточках, а канал закрывается в Латвии – стенания на публику. Ничего не хотим сказать про искренность эмоций Синдеевой, это совершенно не важно. Просто проследите алгоритмом действий.

Давайте, поэтому, вспомним другой пример. В прямом эфире другого канала, некто ведущий Красовский предложил «топить украинсиких детей». И этот эфир все видели и никто ничего не сделал, если на то была политика издания. Выпиздили Красовского после того, как поднялся хай в соцсетях. Впрочем, после того как хай сошел, Красовского взяли обратно. (В этом примере, чисто технически, отсутствует только слезный пост от главреда канала).

Вынести из этого нечего. Это просто констатация факта существования нас в той медийной реальности, в которой мы живем. Это каналы людей, пытающихся удержать власть, против каналов людей, пытающихся у них власть отобрать. Места проблемам людей и человеческому в них не осталось.

А закончим мы словами классика:
Чума, чума на оба ваши дома!
Я из-за них пойду червям на пищу,
Пропал, погиб. Чума на оба ваши дома! Открыть/Комментировать

2022-12-06 15:46:20 Мы вот тут рассказывали про завод «Москвич», его китайскую начинку и честность в коммуникации. Говорили, что нужно общаться, по возможности, открыто с аудиторией. Но местами открытость зашкаливает. Ну, точнее как, не очень понятно, открытость ли это. Короче, делимобиль тут решил промотировать увеличение своего парка автомобилей моделями китайской Geele (см. картиночки).Нас поразило сразу 2 аспекта.

Во-первых, редко когда у нас в России нормально пользуются китайским языком в промо-целях, еще и так, чтобы это было осмысленно, а не просто иероглифы ради иероглифов. Тут все, на удивление, осмысленно. Это даже хорошо.

Во-вторых, и это обратное от первого фактора удивление – нахрена? В смысле зачем? Там написаны осмысленные вещи, собственно, - перевод сообщения об увеличении парка за счет китайского модельного ряда и понятия, которые типа высмеиваются. Это для кого? У нас такая широкая аудитория людей, читающих на китайском? У компании большая аудитория китаеязычных пользователей... в Instagram?

Креатив оценили, определение целевой аудитории нет. Открыть/Комментировать