Неочевидные выгоды пиара. Статьи не только ради ссылок Заче | SEO Dupa

Неочевидные выгоды пиара. Статьи не только ради ссылок

Зачем нужны публикации?

Информировать — таким образом вы сообщаете о своем бренде, новом продукте, услуге и т.п.

Повышать узнаваемость — в наше время без узнаваемости никуда. Если вы хотите вести успешный бизнес, нужно становиться узнаваемым.

Формировать репутацию — узнаваемость без репутации ничего не стоит. Поэтому вы должны формировать вокруг собственного бренда позитивный имидж.

Ключевая задача - приближать клиентов к мысли о покупке. Никто не идет покупать товар сразу после того, как увидит вашу рекламу. Вы должны создать вокруг своего бренда некую ауру, сделать его узнаваемым.

Бренд должен ассоциироваться с положительными эмоциями. Только так человек сделает покупку и воспользуется вашим предложением.

Какие публикации нужно использовать?

Имиджевые — Повышение узнаваемости бренда.
Чем выше будет узнаваемость вашего продукта, тем лучше это отразится на продвижении бизнеса в конечном итоге.

Продуктовые — Формирование отношения к продукту.
Ваша задача заключается в том, чтобы сформировать у потенциального клиента правильное отношение в вашему предложению. Ваш продукт должен ассоциироваться с чем-то приятным, позитивным, добрым.

Продающие — Стимулирование покупки.
Это самый последний этап. Без двух предыдущих шагов никакое стимулирование банально не сработает. Но и без стимулирования имиджевый и продуктовый маркетинг не принесет желаемого результата. Так что все три типа можно назвать китом, на котором все держится.

Для каких еще задач нужно активно использовать публикации?

• Для SERM.
• Для KYC/AML процедур veriff, getid, refinitiv, thomson reuters world-check.
• Для синей галочки Instagram, Twitter, TikTok, Facebook.
• Для визы таланта US Visa O-1/EB-1, UK Global Talent Visa.
• Для обхода ограничений Facebook Ads, Google Ads.
• Для Wikipedia.

Показатели, по которым можно отслеживать продуктивность и результативность ваших действий.

KPI PR Points = (1+DR/100)(M+Q+I)N.

В него входит 3 критерия, у каждого из которых есть несколько коэффициентов:

• DR — DR по Ahrefs (оценка значимости СМИ);
• MQI — индекс для оценке качества публикации;
• N — новизна издания.

Как получать публикации?

Делать интересно, создавать эксклюзивные инфоповоды, и средства массовой информации сами о вас напишут.
Владеть СМИ и писать о себе — это достаточно дорогостоящее удовольствие. Но поскольку все сильные мира сего так делают, инвестируют в собственные средства массовой информации, в этом точно есть смысл.
Платить за публикации — можно покупать заказные публикации.
Помогать журналистам с фактурой.

В своем докладе Александр Сторожук рассказал больше полезной инфы о публикациях в СМИ не только ради ссылок - узнайте неочевидные выгоды хорошего пиара