Что происходит с SERM? Влияние отзывов на продажи ни в коем с | SEO Dupa

Что происходит с SERM?

Влияние отзывов на продажи ни в коем случае нельзя недооценивать. Работа в нескольких странах одновременно увеличивает чеки до десятков тысяч долларов. Поэтому важно, чтобы там был соответствующий контент, если мы имеем дело с репутацией человека.

Все больше начали говорить о влиянии негатива на капитализацию и крупные сделки. На западном рынке услуг у SERM отмечается малое количество конкурентов. Сегодня имеется острая необходимость в создании острова контента. Репутация работодателя стала ключевым фактором при выборе места работы квалифицированными кадрами.

Цели/задачи, KPI в западном SERM

Что мы делаем перед тем как приступить непосредственно к улучшению репутации клиента? Нужно определить точные цели и разработать список задач, которые необходимо выполнить. Для этого нам необходимо:

► собрать общее количество негативных документов;
► распределить весь негатив по ключевым запросам;
► установить повторяемость негативных документов — насколько сильно распространяется та или иная новость;
► узнать, насколько часто показывается негатив и позитив, частоту запросов.

Какие цели мы ставим перед собой?

Удалить весь негатив или его основную часть. Делается это при помощи создания позитивных новостей.
Продвигаем позитивные новости и позитивный контент, создаем правильное впечатление о человеке.

Разработка новых островов контента

Описание: Информационные веб-ресурсы, специализирующиеся на публикации актуальных новостей в интернете
Цель: Написание и размещение публикаций в трастовых СМИ с целью вытеснения негативных страниц из топ-10 результатов выдачи поисковых систем.

План работ:
► Подготовка и согласование тем для публикаций.
► Подбор и согласование площадок для размещений.
► Разработка ТЗ для написания текстов.
► Написание и согласование текстов.
► Размещение текстов на соответствующих площадках.

Продвижение островов контента

Созданные положительные / нейтральные ресурсы

Цель: продвижение ресурсов, созданных нами в ТОП-10 Google

Возможные методы работы:

► продвижение ссылками — вечные ссылки, арендные ссылки, крауд ссылки, ссылочные пирамиды;
► продвижение позитивных и нейтральных страниц с помощью улучшения поведенческих факторов — отказы, время на сайте, глубина просмотра, CTR;
► улучшение социальных сигналов для соц. сетей и др. страниц — лайки, репосты, просмотры, подписчик, комментарии.

Используем хайп вокруг популярных новостей с пользой. Берем кликбейт и продвигаем заголовок в ТОП результатов поисковой выдачи. Пишем явно негативный заголовок.

Хотите узнать более подробно о управлении репутацией в интернете? Тогда смотрите доклад Дмитрия Сидорина тут