Клуб ВХЛ разрывает тикток, а вы о нём, наверное, и не слышали | Кошелёк
Клуб ВХЛ разрывает тикток, а вы о нём, наверное, и не слышали
Пока в России с каждым месяцем CMM-индустрия делает огромные шаги вперед, а свои тиктоки начинают успешно публиковать клубы ФНЛ, в ВХЛ — второй хоккейной лиге России — в течение года работал и продолжает работать уникальнейший кейс, которому, вероятно, нет равных во всем мире. И это я без какой-либо иронии говорю.
Пожалуй, мало кто в России знает о существовании «Сокола» из Красноярска. Это клуб без громких инфоповодов, пока не добившийся каких-либо успехов, кроме временного подписания Александра Сёмина несколько лет назад. Команда играет на новой арене, построенной к Универсиаде, ее посещает по несколько тысяч человек, а в Вконтакте и Инстаграме суммарно на аккаунты подписано 25 тысяч человек.
В целом, обычный провинциальный клуб из «вышки». Но год назад местный СММ-щик решил, что пора завести «Соколу» тикток. По сути, это выглядело не более чем формальностью: работники клуба просто записывали видео и рандомно выкладывали их в тикток. Чтобы было. Но никто не мог представить, что к апрелю тикток «Сокола» соберет 250 тысяч подписчиков, 5 млн лайков, примерно каждое 30-е видео собирает по миллиону просмотров, некоторые — свыше 10 млн, а одно — вообще около 25 млн.
«Сокол», затрачивая минимум усилий, неожиданно для себя, стал вторым спортивным клубом России по базовым показателям в тиктоке, уступая лишь «Спартаку». Красноярцы по числу лайков обходят даже «Зенит» и все клубы КХЛ. Причём в Красноярске меня убедили, что это не случайность: сперва клуб удачно попадал в тренды, затем СММ-щик (а он в клубе один) анализировал, что заходит зрителям, какие музыка и формат видео им нравится, и выкладывал видео с прицелом на просмотры, подписки и лайки.
Сейчас на «Сокол» легла большая ответственность — клуб поднялся так высоко, что просто видео, без оформления и сюжета станут восприниматься не как эксперимент, а как ленивый постинг. Впереди межсезонье, и у Красноярска еще появится время на создание своей концепции, фирменного стиля, проработку сотрудничества с рекламодателями и так далее.
Однако самое интересное в этой истории — то, что подписчики неожиданно открыли для себя женский хоккей. И видео с хоккеистками «Бирюсы» собирает просмотры на уровне мужиков из «Сокола». Впервые в нашей стране нашелся канал для реального продвижения столь нишевого спорта в массы, и будет архиинтересно проследить, к чему же это приведет в следующем сезоне.
А пока — мастрид моё интервью с ребятами из «Сокола». Они этого заслужили.
@napyschennost
