Надо было вчера

2022-08-30 16:08:35 Приближается то самое число

via РМ Открыть/Комментировать

2022-08-28 12:53:13 Открываю новую рубрику: буду делиться книгами, которые могут помочь в развитии насмотренности и вдохновить на креативы.

Первая — «Искусство XX века. Ключи к пониманию: события, художники, эксперименты» Алины Аксеновой в коллаборации с лекторием Level One. Линейное повествование и погружение в контекст, в котором создавались различные произведения 20 века, в том числе «непонятные» и из рубрики «мой 5-летний сын нарисует так же».

С одной стороны, книга объяснит многое по теме живописи: например, расскажет, почему цветные линии Марка Ротко — это не просто геометрия, какие смыслы можно найти в квадрате Малевича, если перестать смотреть на него с усмешкой, и как сделать из писсуара произведение искусства. А это снова про гибкий ум и открытость к восприятию чужого нестандарта.

С другой — покажет, как исторический контекст вдохновляет на творчество.

Как можно просто посмотреть на привычные вещи под другим углом, чтобы в них полностью поменялся смысл — такое умение помогает в дальнейшем видеть идеи послойно: различать случайно или специально скрытые смыслы.

Что такое цитирование и как с ним работали мастера прошлого. Это пригодится при разработке проектов — в мире уже давно все придумано до нас, и нужно разбираться, как это красиво цитировать, а не просто воровать.

А если после прочтения заняться самостоятельным разбором различных работ периода авангарда, то это еще и дополнительная тренировка для гибкого ума.

#креативность_книги Открыть/Комментировать

2022-08-24 11:42:12 Одно неловкое движение — и ты в PR-cкандале. Слушается дело «Третьяковка против охранника».

Дано
Охранник «Ельцин Центра» Александр Васильев, 64 года. Прошел Чечню и вышел из нее с ментальным расстройством, после этого пережил смерть жены и убийство сына — хрестоматийный маленький человек с грустной жизнью.
Картина ученицы Малевича Анны Лепорской.
Зельфира Трегулова, директор Третьяковской галереи.
Их судьбы соединились в момент, когда какие-то дети подговорили охранника подрисовать персонажам картины глазки.

Из-за своих особенностей Александр не заметил подвоха, когда детки сказали, что это их работа, и помог им — нарисовал шариковой ручкой маленькие кружки. Было заведено дело. Что правильно, т.к. вандализм в музеях не редкость, и все помнят жестоко разрезанную и облитую кислотой «Данаю».

В этом же случае картина особо не пострадала и уже отреставрирована по страховке за 250 тысяч рублей. Однако Третьяковка в лице Зельфиры Трегуловой отступать не планирует. Вчера против нее покатилась волна с призывом штурмовать Минкульт заявлениями. В повестку включилась Ксюша Собчак. Ведь горемычному охраннику грозит принудительное психиатрическое лечение.

Да, Трегулова не может прекратить дело по собственному желанию — теперь все зависит от суда, но она может максимально способствовать наименее кровожадному решению.

Что должны были сделать пиарщики еще вчера?

1. Изначально, когда все только произошло, разобраться в ситуации и порекомендовать Трегуловой занять сдержанную позицию. «Да, вандализм это плохо, да, работа пострадала. Ущерб будет покрыт, а картина отреставрирована».

2. Организовать добрую активность на выбор:
- Провести для охранника, подговоривших детей и любых желающих большую лекцию в «Ельцин Центре» с искусствоведами и реставраторами на тему живописи и вандализма.
- Организовать творческий мастер-класс и вместе с охранником порисовать глазки, но только на своих работах.
- Подарить охраннику курс в творческую мастерскую, где его научат живописи.
- Оплатить ему курс работы с психологом.
- Привезти в Москву его и детей и на примере других работ показать, как тяжело реставрировать картины.

Что пиарщики могут сделать сейчас?
Самое главное — разработать для Трегуловой нормальный комментарий по ситуации и донести его до всех и вся. Из того, что я видела в новостях, — директор музея сейчас в отпуске, поэтому никаких комментариев нет.

Конечно, мастер-классы проводить уже поздно, но если составить не людоедский комментарий, то еще можно смягчить свой PR-кризис, пока история не разнеслась широко и в глазах общественности этот кейс не закрепился как «непримиримый директор Третьяковки хочет окончательно уничтожить жизнь несчастного контуженного охранника-пенсионера», — а сейчас в инфополе это начинает выглядеть именно так, и это явно провал пиарщиков или личная позиция Трегуловой.

Здесь писала про недавнее нападение на «Мону Лизу» и как это можно было отработать. Открыть/Комментировать

2022-08-24 11:41:49 Открыть/Комментировать

2022-08-23 10:26:08 Вакансия в моем любимом стиле. Минсельхоз ищет сотрудника в пресс-службу. Делать нужно традиционно все (почти) взамен на философскую философию. Удивительно, но з/п при этом предлагают.

Раньше на такое ловили практикантов, теперь подобная мотивация не будет работать даже на них Открыть/Комментировать

2022-08-22 12:29:15 Ситуативочки вокруг смога, где же вы?

Из быстрого и простого:
Раздать на улицах воду и маски/платки (нужно больше пить и носить влажные маски).

Сделать спецпредложения и/или подборки в онлайн-кинотеатрах (во время гари рекомендуют не выходить на улицу). Кстати, особенно актуально для «Кинопоиска», который сейчас страдает из-за удаления иностранного контента, — как раз бы показали, что все ок и явно есть еще, что посмотреть.

Собрать «антиугарную» корзину на маркет-плейсах и оффлайн-магазинах.

Прорекламировать свои города, до которых дым не доходит.

Магазины, салоны чего угодно, отделения банков, музеи могут позвать провести время у себя в «прохладном помещении с хорошей системой очистки воздуха». А магазины с техникой такое должны были сделать вообще ещё вчера

#ситуативочка Открыть/Комментировать

2022-08-21 13:36:03 Если нейминг федерального уровня чаще всего вызывает вопросы, то региональный я обожаю. Буду периодически делать в канал обзоры про креативы наших городов — можно просто поехать посмотреть, а можно посотрудничать.

Сегодня — Коломна, Московская область. Ухоженный исторический центр + локальные стильные проекты = модное направление лета.

Пока в Москве явная тенденция на названия для новых заведений из 3–4 букв — Muse, Amy, Ave, Eva, Soma и подобные, — в Коломне не стесняются использовать слова подлиннее: Sibas LOVElas, «Марфа Соломоновна» с примечанием «таки русское бистро», «Рульки вверх» и «НЕвинная коза». Вывески остроумны, а внутри заведений хорошо проработано все, от меню до интерьеров.

Встретила несколько шикарных частных историй. Возьму на заметку для будущих проектов (и вам советую).

ARSHA — бытовые сувениры ручной работы. Все продумано с хорошим вкусом: от самих предметов до наклеек на упаковках. Классный вариант для коллаборации — начиная от мерча и заканчивая декором мероприятия.

Мануфактура «Душистые радости»: мыло, елочные игрушки из ваты в стилистике царской России, аксессуары. Стильное решение для корпоративных подарков или вариант для совместного проекта в тематике поддержки российских предпринимателей и возрождения народных промыслов.

Еще были медоварня Сергея Пупынина с медовыми винами, сидерия «Юшково» и, конечно, коломенская пастила в разноформатной упаковке с оригинальным дизайном.

Коломна — отличная локация для мероприятий: недалеко от Москвы, есть где жить и куда пойти, чем оформить мероприятие и что подарить участникам. Видно, что частная креативная инициатива еще только начала здесь развиваться. Поэтому, думаю, город и местные открыты к разным коллаборациям

#Креативный_город Открыть/Комментировать

2022-08-15 17:25:47 Мне в жизни приносят боль две вещи: здание театра «Русская песня» на Олимпийском проспекте (просто архитектурное унижение) и нейминг/копирайтинг в России. Почти каждый день я вижу какое-то название или рекламный щит, и есть только один вопрос: «Ну почему?».

Сегодня, конечно, «Ягодки». Ну почему «ягодки»-то? Были исследования аудитории, и они показали, что основному массиву зашло? А какие другие варианты были? А название перекладывали на релизы, рекламные сообщения и просто потенциальные фразы покупателей?

Сейчас выясняется, что это была акция по продвижению дней сейла. В этом случае молодцы, 3+ свои получили, что тут еще скажешь. Но думается, что все же это была проработка переименования.

Заказал косоворотку на «Ягодках», провел трапезу во «Вкусно и точка», «Добрый Cola» по усам тек, а в рот не попало. Нет вопросов к русификации, есть вопросы к подходам.

На картинке — уровень креатива, с которым у меня ассоциируется название «Ягодки» и вообще вся эта история. Открыть/Комментировать