2021-02-08 15:40:09
Почему кампания бойкота "Ив Роше" - отличная затея?
1) В Европе месседж адресован местным жителям. Митинги единомышленников из диаспоры - это хорошо, но круг надо размыкать.
2) Фирма заметная и популярная, в этот раз скандал получается большой. Восемь лет назад, когда дело "Ив Роше" начиналось, бойкота не вышло - в Европе о Навальном тогда мало кто знал.
3) "Ив Роше" торгует по всей Европе, а Россия - ее второй по размеру рынок сбыта. Возникает единое протестное пространство.
4) Бойкот бренда - актуальная и эффективная форма солидарного гражданского действия. Согласно прошлогоднему опросу YouGov, во Франции к этому методу хоть раз прибегало 40 процентов населения. Чаще всего бойкотируют пищевые и автомобильные бренды, косметика - на третьем месте. У французов самые частые причины бойкота - ущерб здоровью потребителя и жестокое обращение с животными.
5) Несомненно, это начало более широкого процесса шейминга европейских коллаборантов. История "Ив Роше" - совершенно особенная (эта компания спасает природу, продвигает слоган "Сажаем ради планеты" и помогает посадить обоих братьев Навальных), но в то же время типичная: делать бизнес в России - подол заворотить. И если с достопочтенной компанией вышел такой конфуз, то многочисленной европейской обслуге криминальных интересов Кремля тоже придется понервничать.
В чем трудности:
1) Это не Huawei, чей продукт непосредственно использовался для слежки и террора - что и заставило Антуана Гризманна ко всеобщему восторгу разорвать контракт с китайским гигантом. А тут у нас "аполитичные" средства ухода и макияжа, к тому же такие милые и экологичные. Впрочем, история про донос не то чтобы очень сложная, французские СМИ ее доходчиво излагают.
2) "Ив Роше" принципиально не использует в рекламе звезд, которых мы могли бы переманить на сторону добра.
3) Зато фирма может с успехом разыграть патриотическую карту. Какие-то бесноватые русские хотят навредить нашей прекрасной французской компании, пусть сами разбираются со своими оппозиционерами и тюрьмами - такие настроения уже заметны в комментах.
4) Недавняя антимакроновская кампания в мусульманских странах с призывами к бойкоту французских товаров после убийства Самюэля Пати создает неблагоприятный контекст. Как и антиковидные меры. Сейчас, например, во Франции закрыты большие торговые центры - а значит, и расположенные в них бутики "Ив Роше".
Тем не менее кампания успешно стартовала. В Бретани раскручивается и судебная часть истории.
1.3K views12:40
Г
