2021-08-14 09:50:01
В догонку ко вчерашнему посту про копирайтинг в личку прилетели резонные вопросы – а что собственно посоветуешь почитать/посмотреть/изучить на тему?Если вы хотите научиться писать, то логично что нужно начать с чтения книг. И не только книг про копирайтинг, а вообще блядь с любых книг – классика, фантастика, нонфикшн, романы Дарьи Донцовой. Все что угодно (хотя Донцова все же под вопросиком).
Чтение формирует некоторую "насмотренность" на текст и вырабатывает внутреннюю чуйку – как заебись, а как у Донцовой.
Если говорить о литературе по копирайтингу, то правило первое – ВСЁ что пишут русские авторы полная хуйня. Все СНГшные гуру-копирайтинга в своих книгах рассказывают основы, которые будут полезны пятикласснику, закончившему четверть с тройкой по русскому.
Дмитрий Кот, Петр Панда и другие звери нашего зоопарка, которых вы найдете в рейтингах лучших книг по копирайтингу – полная ссанина.
Более-менее читабелен и применим Ильяхов с его Пиши-Сокращай, но я встречал кучу примеров, кому Ильяховские "сокращай" напрочь вырезал яйца из текста, превращая живое и интересное в пресс-релиз "Российской газеты".
Вот мой ТОП-3 книг, которые я рекомендую прочитать вообще всем, кто так или иначе связан с маркетингом и понимает что текст – один из ключевых элементов коммуникации.
1.
Клод Хопкинс "Научная реклама". Книге через пару лет стукнет 100 лет, а ее актуальность за это время ничуть не утратилась. Огилви (да-да, тот самый) был большим фанатом Хопкинса и говорил так: «Никого даже близко нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочтет эту книгу не менее семи раз». Ну а кто мы такие чтобы спорить с рекомендациями отца маркетинга?
2.
Джон Кейплз "Проверенные методы рекламы". Автор книги еще один пионер рекламного рынка – бывший вице-президент агентства BBDO. Книга инетерсная тем, что там не просто мысли автора в формате "Я так решил, поэтому держи", а результаты исследований и А/Б-тестов, которые были накоплены Кеплзом в течение 56 лет работы в BBDO.
3.
Россер Ривз "Реальность в рекламе". Слышали про УТП? Так вот именно этот дядька придумал и ввел концепцию УТП в рекламу. Разработал те самые "уникальные преимущества" для M&M's, Colgate и 34-го президента США Эйзенхауэра.
Еще отдельной строкой хочу посоветовать книгу
Уильям Бернбах, Боб Левенсон «Библия Билла Бернбаха». Это книга не о копирайтинге, а о профессиональном пути крутейшего копирайтера и маркетолога 20 века – Уильяме Бернбахе. Чтобы понять какой крутой это был дядька, погуглите как он продал в 60-е годы американцам идею, что Фольксваген Жук это то что им нужно.
175 views06:50