Я не большой поклонник футбола, но пройти мимо скандала с футб | Максим Спиридонов

Я не большой поклонник футбола, но пройти мимо скандала с футбольной Суперлигой не смог. В нем красиво всё:

1. Цена вопроса (миллиарды долларов).
2. Драматизм и скорость развития событий.
3. Масштаб персоналий и организаций, участвующих в замесе.
4. И, самое интересное — столкновение больших идей и трендов.

Сперва суть

Недавно 12 ведущих футбольных клубов Европы объявили о создании Суперлиги. Среди них: «Реал», «Ювентус», «Милан», «Арсенал», «Челси», «Барселона», «Интер», «Ливерпуль», «Манчестер Юнайтед». Короче, элита, супер-люди.

Все эти топ-клубы выступают в турнирах под эгидой УЕФА, где вынуждены встречаться (и, по сути, делиться доходами) с малоизвестными и не самыми яркими командами вроде чемпионов Албании или Венгрии.

Билеты на такие матчи, как и права на телетрансляции, продаются хуже. Да и, вообще, «царское ли это дело — играть с чернью?» (как, наверное, думали некоторые участники этого проекта). Возникла идея — создать новый и зрелищный турнир, где на поле будут практически только суперзвезды.

Согласитесь, пока что выглядит как достаточно здравый бизнес-проект. Неслучайно генеральным спонсором Суперлиги согласился стать банк JP Morgan (выразив готовность вложить в лигу 4,6 миллиарда фунтов ). Клубы-участники Суперлиги должны были получать от 100 до 350 миллионов евро за сезон (для сравнения: сейчас победитель Лиги чемпионов получает от УЕФА около 120 миллионов евро, остальные клубы зарабатывают и того меньше).

Однако проект с треском провалился. Против нового турнира восстали кажется все: футбольные чиновники (видимо те, что оказались за бортом участия в этой затее), болельщики, политики и, конечно, оставшиеся не у дел клубы.

Уже спустя 3 дня после объявления о создании Суперлиги из нее официально вышли почти все клубы-участники.

Казалось бы — это же про футбол. Максим, зачем ты лезешь в далекую от тебя нишу спортивной аналитики? А я и не лезу :)

Давайте рассмотрим Суперлигу, как стартап. Ее основатели совершили очевидные ошибки:
1. У проекта были очень влиятельные конкуренты и оппоненты, силу которых основатели недооценили.
2. Тайминг старта и запуска был выбран неудачно. В одном из своих недавних видео я об этом говорил: для любой инновации есть свое время, и выйти рано порой еще хуже, чем опоздать.
3. Еще меньше был просчитан пиар запуска. Учредителей Суперлиги, например, обвинили в жадности. Между тем, как на это и все другие предсказуемые возражения у создателей должны были быть подготовленные ответы.

Но есть, как мне кажется, и более глубокие причины неудачи. Они в столкновении двух разнонаправленных трендов, которые сейчас драйвят общество и экономику.

Первый из них — стремление бизнеса увеличить масштаб (в данном случае — масштаб зрелищности и зарабатываемых денег).

Второй тренд — diversity. Люди хотят единых правил и возможностей. И многие из них готовы жертвовать (в том числе зрелищностью любимой игры) для того, чтобы получить справедливость (или ее видимость). Простые люди недовольны усилением сильных и тем, что богатые богатеют, а бедные — беднеют.

Короче, интересный кейс. Есть о чем подумать.