2021-05-27 05:34:15
5 обязательных способов проверки блогеров перед покупкой рекламыНайти правильных инфлюенсеров для рекламной кампании, которая действительно принесет прибыль, сложно. Поэтому во многих случаях бизнесы привлекают агентства для проведения анализа, поиска и проверки блогеров.
1. Проверить вовлеченность профиляДля начала нужно посчитать Engagement rate (показатель вовлеченности профиля).
Считается он довольно просто: ER = (лайки + комментарии) / подписчики 100%
Для аккаунта от 5000 до 10 000 подписчиков — нормальный показатель 10–20%, для аккаунтов, где свыше 10 000 подписчиков это показатель обычно снижается к отметке до 5 %, всё что больше 100 000 — 3%, и миллионные аккаунты до 1%.
Если у профиля высокий показатель вовлеченности, это значит, что подписчики активно реагируют на различные призывы к действию и прислушиваются к контенту.
2. Проверить качество аудиторииУспех рекламной кампании у блогера зависит на 90% от попадания в нужную аудиторию. Например, если ваш бизнес в нише фитнеса, то хорошая идея будет партнериться со знаменитыми тренерами, инструкторами по йоге и профессиональными спортсменами.
Для полного анализа аудитории нужно получить от блогера следующие метрики:
География подписчиков (где они находятся территориально).
Возраст.
Пол.
Примерный заработок.
Интересы по Facebook (дают продвинутые блогеры).
Помните, что вы практически никогда не попадете на аудиторию блогера на 100%. Вам важно, чтобы ваши аудитории максимально пересекались.
3. Проверить накрутку и массфолловингНечестных блогеров можно вычислить прежде чем закупать рекламу. Вот что нужно сделать:
Пролистать подписчиков
Сделайте свайпов 10 вниз и откройте 20–30 случайных профилей. Если увидите что-нибудь подозрительное, не обращайтесь к этому блогеру. Например: аккаунты из Индии с непонятным языком, пустые аккаунты, аккаунты с массфолловингом.
Проверить комментарии под постами.
Если под постами часто мелькают оторванные от контекста комментарии, иногда даже на иностранном языке, этот блогер занимается масфолловингом. Различные смайлики, призывы к рекламе и восклицания без повода должны ввести вас в заблуждение
Проверить аккаунт на различных сервисах
Проверка аккаунта — довольно распространенная функция, она есть на многих сервисах по статистике и анализу аккаунтов.
4. Проверить контент и его качествоТочно так же, как вы анализируете подписчиков аккаунта, нужно проанализировать контент инфлюенсера на всех каналах (не только в Instagram). Это даст вам полное понимание аудитории, ее интересы и поведение.
Если под постом с темой, которая коррелируется с вашим продуктом, мало просмотров и низкое вовлечение, скорее всего, нужно задуматься над закупкой рекламы.
Эстетика профиля и красивые фото не всегда означают хороший результат. Смотрите на сам контент. Вот статистика по хорошим показателям вовлеченности контента в разных нишах.
5. Охваты, охваты, охватыВ Instagram за показатель охвата принимается количество уникальных просмотров контента, и это крайне важная метрика. Ее нужно проверить обязательно.
К сожалению, нельзя проверить этот показатель самостоятельно. Нужно или запросить у блогера Медиакит или пользоваться сервисами.
Если у аккаунта накручены подписчики — охват будет низкий.
11 views02:34
И
