2021-01-18 09:05:00
Обзор рекламных целей в Facebook и Instagram Когда какую использовать
Без понимания рекламных целей нельзя запустить прибыльную рекламу.
Зачем они нужны?
При создании рекламы вы выбираете рекламную цель.
С помощью неё вы говорите алгоритму FB\IG, какой результат рекламы вы хотите получить.
В итоге алгоритм понимает, каким людям надо показывать вашу рекламу, а каким нет.
Например, если вы хотите получить клики, надо выбрать одну цель, заявки - другую, лайки - третью.
Существует 11 целей. При запуске рекламы через приложение IG, их меньше.
В этом посте я расскажу про цели и их особенности.
Итак, поехали.
Узнаваемость бренда
Кому показывается реклама:
>> Всем людям подряд в выбранной вами аудитории.
Используется, когда нужно повысить узнаваемость компании\товара\услуги. Некоторым пользователям, кто видел вашу рекламу, будет показываться анкета, где надо он сможет указать, рекламу какого бренда он недавно видел (один из них будете вы). Так ФБ проверяет запомнил ли человек рекламу.
Охват
Кому показывается реклама:
>> Всем людям подряд в выбранной вами аудитории.
Очень похожа на предыдущую цель, но отличие в том, что здесь вы можете выбрать, сколько раз в день\неделю человеку будет показываться ваша реклама.
Трафик
Кому показывается рекламу:
>> Людям, кто с большей вероятностью кликнет по рекламе, либо кто кликнет по рекламе и дождется загрузки сайта.
Данная цель используется чаще всего, когда вы направляете пользователей на сайт, в аккаунт Инстаграм или канал в Телеграм.
Вовлечение
Кому показывается реклама:
>> Людям, кто с большей вероятностью подпишется на бизнес страницу в FB, либо лайкнет пост в FB\IG, напишет комментарий или поделится постом.
Именно с помощью этой цели многие сливают бюджет, набирают кучу лайков, но не получают ни кликов, ни продаж.
Установки приложения
Кому показывается реклама:
>> Людям, кто с большей вероятностью установит ваше приложение
Просмотры видео
Кому показывается рекламу:
>> людям, кто с большей вероятностью посмотрит видео, которое вы рекламируете.
Продвигая видео с помощью этой цели, вы можете получать тысячи просмотров. Например, у меня есть видео, которые посмотрели более 150 тысяч человек. Их я продвигал с помощью этой цели.
Но продвигать видео просто так нет смысла. Это должно быть частью вашей воронки продаж о них мы также поговорим в будущих постах
Генерация лидов
Лид (заявка) - контактные данные пользователя (имя, телефон, почта).
Кому показывается рекламу:
>> людям, кто с большей вероятностью отправит форму заявки, которую вы создаете при настройке рекламы с данной целью.
Если у вас или у вашего заказчика нет сайта. Или сайт есть, но он не продающий \ или вы запускаете рекламу в профиль Инстаграм, но он не оформлен и на нем мало подписчиков, то эта цель вас спасет.
С её помощью можно получать заявки без сайта.
Сообщения
Кому показывается рекламу:
>> Людям, кто с большей вероятностью отправит сообщение (заявку) вам в FB messenger, WhatsApp или Instagram Direct.
С помощью этой цели можно получать заявки без сайта, также как и с целью «Генерация Лидов».
Конверсия
Кому показывается рекламу:
>> Людям, кто с большей вероятностью выполнит целевое действие на сайте: отправит форму заявки, нажмет на кнопку, добавит товар в корзину, сделает покупку и т.д.
Одна из самых популярных и эффективных целей, когда вы направляете пользователей на сайт.
Продажи товаров по каталогу
Кому показывается рекламу:
>> Людям, кто с большей вероятностью выполнит целевое действие в вашем интернет-магазине (добавление товара в корзину\покупка)
С помощью этой цели также можно в автоматическом режиме догонять рекламой людей, кто посмотрел товары на сайте, но не купил их, или людей, кто добавил товары в корзину, но не оформил заказ (это называется динамический ретаргетинг. Разберем в будущих постах.)
Посещаемость точек
Кому показывается рекламу:
>> людям, кто находится вокруг точки (вашего офиса).
В одном их следующих постов расскажу, какие цели используются чаще всего и более детально разберем их особенности.
870 views06:05
M
