2023-01-07 23:54:14
7 смертных грехов креатива
В бизнесе, как и в жизни, без креативных идей и решений не обойтись. Но ошибки почти у всех одинаковые.
Директор группы креативного продюсирования «Михайлов и Партнеры» Александр Пугачевский описал эти ошибки и подсказал, как их не повторить.
Непроработанный бриф;
Как правило, креатив создают не в одиночку, а вместе с креативным агентством.
И тут проработанный бриф — первое, с чего нужно начинать.
Упитанное многостраничное ТЗ точно не сделает ваш креативный процесс эффективнее, поэтому в идеале его нужно высушить до креативной задачи.
Чем проще, короче, понятнее она сформулирована, тем легче генерировать идеи, а главное — тем релевантнее они будут.
Отвлекаться — зло. Даже на снэки;
Уберите все, что мешает сфокусироваться на генерации идей — на время креативного шторма закройте мессенджеры, оставьте телефоны в соседней комнате или хотя бы в коробке, выключите уведомления на ноутбуке. Это повлияет на фокус и внимание и сразу даст результат.
Отдельно про еду: она не только отвлекает, но и притупляет креативный процесс. Сытый организм ленится что-то придумывать.
Поэтому лучше всего на креативных штормах отказаться от еды, а также устраивать их в первой половине дня до обеда.
Воспринимать все слишком серьезно = плохой креатив;
Когда вы пришли на креативный шторм, расслабьтесь и получайте удовольствие. Не бойтесь своих самых безумных мыслей, не стесняйтесь высказывать любые мысли.
То, что может казаться абсолютным бредом, как правило и наведет на свежую мысль.
Процесс генерации идей можно сравнить с игрой в баскетбол, где хорошая идея — заброшенный в корзину мяч. Чтобы он туда попал, игроки должны сделать несколько десятков передач друг другу.
Не записывать все идеи — значит не креативить;
Записывать нужно все. В процессе генерации идей основная задача — получить максимально большой массив мыслей, заходов, ассоциаций, которые на следующем этапе будут докручиваться и синтезироваться в итоговую концепцию.
Все, что вы записали, точно пригодится.
Лучше пользоваться онлайн-сервисами для совместной работы. Например, Miro.
Так каждый сможет фиксировать свои идеи в общее пространство — это удобно для восприятия и всегда останется под рукой.
Еще один важный плюс от записи идей — так они лучше откладываются в подсознании. Даже если вы уже занимаетесь чем-то другим, ваш мозг в фоновом режиме самостоятельно продолжит работать с этими идеями - синтезировать, докручивать, додумывать.
Анархия — не мать порядка!
Креативный процесс — это прежде всего дисциплина. Составьте структуру и план мозгового шторма. Строго управляйте таймингом. Используйте креативные техники. Ограничивайте время на спринты. Даже если вы штормите в гордом одиночестве. Дисциплинируйте свой интеллект, и он вас удивит.
Перфекционизм;
Хорошо и вовремя лучше, чем никогда, но идеально.
Завышенные требования к результату, которые заставляют концентрироваться на мелких недочетах, приводят в тупик.
Потому что идеала не существует. Зато существуют сорванные дедлайны, невыполненные KPI, отсутствие удовольствия от работы, стресс и недовольные коллеги-клиенты.
Ваша новая идея и ваш проект могут казаться хуже чего-то, что вы делали раньше. Но это не повод все оставить под сукном.
Расслабьтесь и получайте удовольствие. Так постепенно найдете компромисс с вашим внутренним перфекционистом.
Критика — враг хорошего результата;
Пожалуй, самый страшный грех из всех.
Здоровая критика — важный инструмент для креатора, но включать ее нужно строго в определенный момент, а именно в процессе отбора идей.
На этапе генерации она может убить любой креативный процесс. В результате участники демотивируются и не раскроют свой потенциал в полной мере. Это же относится и к самокритике.
Но это не значит, что любые идеи нужно сразу принимать. Просто на этапе генерации идей нужно не критиковать, а (вместе) докручивать неочевидные или спорные мысли.
Не ищите слабые места в идее, ищите то, как можно ее усилить. Нет плохих идей, есть недокрученные.
10 views20:54
Б
