В 2020 году новостные сайты Венгрии благодаря краудфандингу с | MoneyMedia

В 2020 году новостные сайты Венгрии благодаря краудфандингу
собрали более $1,3 млн

История

С 2010 г. правительство Венгрии фактически ликвидировало свободу прессы, взяло под контроль большинство СМИ и превратило их в средство пропаганды. Был уволен главный редактор одного из крупных независимых новостных СМИ – Index.hu. Протестуя против этого, уволились больше 70 журналистов и через несколько месяцев запустили новый сайт – Telex.

Раньше новостные сайты Венгрии финансировались за счет рекламы. Но из-за того, что правительство и олигархи усиливали контроль над ней, рекламная модель оказалась токсичной. Для независимой прессы Венгрии краудфандинг стал способом выживания.

Деньги и коммьюнити

Из-за угрозы закрытия независимых изданий журналисты попросили читателей помочь. В декабре 2020 г. и у Telex, и у 444.hu было по 2 млн MAU (в стране с населением 9,7 млн чел.).

К концу 2020 года Telex привлек 42 000 спонсоров и собрал $1 млн, а его конкурент 444.hu – 9 500 человек и $320 тыс. Большая часть денег была собрана в первые недели каждой кампании. О краудфандинге издания рассказывали через рассылки и соцсети.

В Telex читатели могли выбрать сумму пожертвований: самое крупное разовое пожертвование было $8500, среднее – $23. Сайт 444.hu просил жертвовать в фиксированном размере $34.

Спонсоры получали возможность предлагать темы для редакционных материалов и выбирать вознаграждение за пожертвования.

По данным Оксфордского института Reuters, от 1 до 3% читателей новостных сайтов в США, Швеции, Испании, Ирландии, Германии и Великобритании спонсировали новостные издания в 2018 г. и думают продолжать в будущем. Почти все cпонсоры моложе 45 лет. Причина, почему они помогают СМИ – желание защитить независимую прессу и улучшить общество.

Источник: INMA