​​Маркетплейсы — новые медиа. Люди в них общаются, делятся впе | IT Бизнес

​​Маркетплейсы — новые медиа. Люди в них общаются, делятся впечатлениями о товарах и просто проводят свободное время.

А ещё это эффективный канал маркетинга: там можно получить охват, выход на новую аудиторию, инсайты о потребителях и обратную связь.

Вывод товара на площадку — только начало работы.

Продвижение в маркетплейсах отличается от стандартных digital-инструментов: под него нужна отдельная стратегия. Хорошо, если вы умеете анализировать рынок, прогнозировать спрос и создавать офферы, но нужно знать и правила маркетплейсов.

Самые популярные игроки российского рынка — Ozon, Яндекс.Маркет и Wildberries. У каждого — своя логистика, отдельные требования к брендам, возможности для продвижения и аналитики.

Изучать это всё методом тыка — рискованная стратегия. Лучше заранее познакомиться с методологией работы и инструментами в каждом из сервисов. И разобрать реальные кейсы.

Стать бестселлером на маркетплейсе может любой товар — если следовать стратегии. Вот почему бренды всё чаще нанимают ритейл-менеджеров.