На ютуб-канале российской конференции Матемаркетинг случайно н | Мобильная Азия

На ютуб-канале российской конференции Матемаркетинг случайно нашёл доклад японца из польской гейм-дев компании, который рассказывает про маркетинг игр в APAC регионе.

Доклад очень неплохой, прадва я играми никогда не занимался, чтобы проверить насколько автор легитимен.
Формально, никакой Азии, конечно, не существует. Есть отдельно Китай, Япония, Южная Корея, Вьетнам. Редко когда в гейм-деве можно переиспользовать опыт одной локации.
Из-за этого доклад выглядит немного куцым. 5 минут про Китай, 5 минут про Японию, а в голове ничего толком не осело.

Пара тезисов, что нашел интересными:

1/ Локальное законодательство — в В Южной Корее нельзя публиковать социальные казино; для Китая нужно регистрировать юр.лицо и получать рарещение от государства

2/ Японские loot-box-ы, гача (ガチャ) генерируют ~90% in-app purchase в Японии. В Японии популярны оффлайновые gumball machine – лайтовые гэмблинг-автоматы, которые тебе выдают шарик с призом. Даже в России, в Пятёрочке похожие стоят, но в Японии это целая культура.
Разработчики догадались, что гасяпон (ガシャポン)-культуры можно отлично интегрировать в игры. В игру загружаются сотни ярких героев, которые разделяются по уровням уникальности с соответствующими шансами на выпадение. На самых редких начинают охоту игроки, тестируя свою удачу в попытке заполучить редких персонажей или персонажей с уникальным визуальным оформлением. На dft есть хорошая статься на этот счет, советую, если стало интересно.
Чтобы усилить интерес, гача-игра от Sony, Fate Grand Order имеет выручку под $5 миллиарда по всему миру. (Статья говорит о $4b, но написана была год назад)

3/ Локализация и культуризация – обязательно. Просто перевести игру бывает недостаточно, нужно персонажей и механику переделать. Про это я писал немного ранее.

4/ Пре-регистрации помогают повысить загрузки и повысить in-app purchase. Советуют в Японии такую площадку: https://yoyaku-top10.jp/

5/ FB, Twitter и Google для трафика хорошо заходят. На Line тяжело выйти без агентства. Для перформанс-рекламы стоит еще рассмотреть Yahoo Japan. Автор почему-то сказал, что в поиске доля Yahoo Japan выше чем и Google в Японии, что не является правдой.

6/ В Китае для трафика у авторов доклада лучше всего зашли short-video платформы от Bytedance и Kuaishou. Говорят, что обращались к ним напрямую, без агенства.