В англоязычной прессе часто мелькали новости про деревенских с | Мобильная Азия

В англоязычной прессе часто мелькали новости про деревенских стримерах, ставших звездами на Kuaishou. Отчасти это верно, ядро аудитории составляет провинции Китая, менее требовательные к качеству контента. Как пример, Инкоу - город tier 3/4, конечно, не космополитичный, но, и далеко не сельский. ARPPU меньше, чем в Tier-1, но 80% жителей Китая живет в Tier 3-4-5. В 2018 слышал такое выражение, 南抖音北快手 (юг Douyin север Kuaishou), что подразумевает расхождение контента и географии между этими двумя приложениями. Для ряда продуктов Kuaishou, нет даже iPhone приложения.

В 2011 году, Cheng Yi Xiao, инженер RenRen и Su Hua, тим-лид Baidu основали проект для создания гифок для шэринга в Weibo и WeChat. В 2013 проект эволюционировал в UGC-платформу для создания коротких видео. В 2016 добавили live-streaming. Логичным витком развития live-streaming в Китае, стало e-commerce. Сперва начиналось с обмена ссылок в трансляциях, а затем переросла в маркетплейс.

Консалтинговое агентство iResearch называет Kuaishou пионером в области short-video в Китае. Отчасти заимствовали успех Vine, который вышел в US пару месяцев ранее, отчасти улучшили Weibo, который не мог быстро эволюционировать от text-only формата. Vine в итоге был куплен Twitter и забыт, а Kuaishou опередил уйму мелких конкурентов и социальных гигантов, типо того же Weibo, WeChat, RenRen. Точного ответа, почему компания смогла выйти на пьедестал нет. Думаю, на западе взлету короткого видео мешал в том числе Instagram — ведь там уже были и короткие видео, и лента рекомендаций с интересным контентом от незнакомцев.