Как делать медиапроекты, которые полюбят и запомнят люди разны | Мастерская новых медиа

Как делать медиапроекты, которые полюбят и запомнят люди разных возрастов?

Киностудия «Союзмультфильм» создаёт картины, которые объединяют целые поколения, и ее руководитель точно знает ответ на этот вопрос!

Какие тренды помогают киностудии создавать популярный и интересный контент, рассказала участникам Мастерской новых медиа Юлиана Слащёва, председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор «Киностудии им. М. Горького».

Сохраняйте основные принципы создания контента, который полюбят миллионы, от Юлианы Слащевой

▲Развитие с сохранением традиций.

Чтобы затронуть сердца аудитории, важно изучать наследие, сохранять преемственность. Но при этом пользоваться техническими возможностями. Рассказывать знакомые сюжеты, но новым медийным языком.

▲Работа на конкретного пользователя.

Контент нужно тщательно сегментировать. «Союзмультфильм» четко делит продукт на возрастной ценз: меняют сюжет, темпоритм, визуальный ряд. Для этого приглашают возрастных психологов, собирают фокус-группы. Это точечная работа со своей аудиторией.

▲Развитие авторской анимации.

Она не приносит денег, но создаётся уникальный контент и помогает сохранять наследие.

▲Через детский контент можно доносить информацию до взрослой аудитории.

Например, дети до 7 лет чаще всего смотрят мультфильмы с родителями. Поэтому можно интегрировать в мультфильм тему, которая будет важна для взрослых.

▲Изложение истории с помощью трансмедиа строителлинга.

Каждому медиапроекту можно создать свой мир на разных платформах и с помощью разных видов медиа: кино, мультфильмы, видеоигры, приложения и т.д.

Герои могут быть связаны между собой, но открываться на каждой платформе по-разному. Например, в «Союзмультфильме» создают полезные игры по мультфильмам. История должна быть тщательно проработана, а все элементы соединяться в единую картину.