По косовороткам. Ровно два года назад случился «рукавкагейт», | Восьмое декабря
По косовороткам. Ровно два года назад случился «рукавкагейт», также порожденный линией одежды от издательства «Черная Сотня». «Черная Сотня» выпустила линейку стритвира с экзистенциальными принтами, назвав на сайте футболки с длинным рукавом, обычно известными как «лонгсливы», «рукавками». Как водится, пересрались все. Я сидела в эмиграции, еще не зная, что она окончится через месяц, и написала полный ресентимента пост, где прошлась по национальной тусовке, Черной Сотне и трикотажным мешочкам вместо «нормальной одежды». С февраля 2020 года в мире сменило полярность практически все, и мое мнение о героях событий с тех пор сильно изменилось. Что иронично, за прошедшие два года я сменила платья с каблучками на драные спортивки с толстовками, а «Черная Сотня» вместо «рукавок» с принтами выпускает линейку косовороток под костюмы в сотрудничестве с Левелсьютом.
Левелсьют работает в нише «твой первый костюм» на аудиторию, которая знает, кто такие «плюмодебилы». Ателье шьёт недорогие базовые костюмы, приучает молодежь к классическому стилю одежды и набирает моделей из культурно-политических инфлюэнсеров. Чем больше ты их моделей узнаешь, тем более близок ты к определенной социальной страте – околоправый интернет-контрарианец младше тридцати лет с определенным набором культурных маркеров.
Косоворотку как современную рубашку под европейский костюм закодировал Юнеман в 2019 году. Он же, кстати, и предложил Левелсьюту включить косоворотки в линейку одежды -- ту косоворотку, в которой он блистал на кампании 2019 года, ему вообще сшила мама. Так родился определенный политический проект: дать стиль одежды определенной страте молодежи, связав его с «русскостью».
Косоворотки, Юнеман, Листва – это редчайший в современной России частный проект по органическому построению политической субкультуры, основанный на вполне благородном сотрудничестве малого бизнеса и политических активистов. Проект оказался крайне успешным – ведь школьники носят косоворотки и ходят на лекции Дарьи Дугиной не потому, что кто-то купил посев в инстаграме, а просто по честной органической работе с целевой аудиторией. Такой вот «маркетинг здорового человека». Аргумент «они просто делают бизнес» тут слабоват. В вакууме делать бизнес на русскости и драть бабки за перформанс национальной идентичности – это, конечно, непаханное поле для гешефта. Только вот мы не в вакууме, а буквально в ситуации, когда устраивать перформанс национальной идентичности без спущенной сверху разнарядки – это ходить по очень тонкому льду. То, что у Листвы х Черной Сотни х Общества Будущее это получается – повод их поддержать.
Медийный «косовороткагейт» тем временем имеет определенный генезис. Пузырек «фейсбучной публики» упал В ОБМОРОК, УЗНАВ ЧТО есть ателье, шьющее косоворотки. Пузырек «левелсьюта» упал В ОБМОРОК, УВИДЕВ ЧТО пишет «фейсбучная публика». На самом деле «фейсбучная публика» находится на не такой большой социальной дистанции от «левелсьюта», и то, что по столкновению друг с другом их обоих приходится отнюхивать нашатырным спиртом – плохой знак для общества. Это банально -- семь лет все орут про «пузыри социальных сетей» и «атомизацию». Только с каждым днем мы все больше и больше об этом забываем, и столкновение пузырей становится буквальным неироничным инфоповодом. Это печально.
