Мы с вами сейчас являемся свидетелями резкого восстановления | Little black sketch
Мы с вами сейчас являемся свидетелями резкого восстановления в фэшон-индустрии. И ведь не то что бы речь шла о простой коррекции после ковидного шока. Некоторым производителям удается уже не просто выйти на допандемические показатели, они их превосходят! Фактически мы наблюдаем комбинацию двух эффектов. Во-первых, как гласит пословица, "у страха глаза велики". Аналитики очень испугались ковида и переоценили масштаб вызываемых им разрушений. Из-за этого все сделанные в прошлом году прогнозы были столь пессимистичными, что превзойти заложенные в них ожидания оказалось не так-то и сложно. Прогнозы эти опирались на макроэкономику и полностью проигнорировали концепции поведенческой экономики: когда кругом ситуация неопределенности, страх, ограничения и давления, многие потребители только в фэшоне и могли найти "отдушину" для сброса негативных эмоций. А закрытие границ и трудности с перемещением некоторых людей заставили пожертвовать отпуском и потратить накопления на шмот и аксессуары (я таких лично знаю - а из подобных микрокейсов и складывается макростатистика).
Во-вторых, для многих производителей пандемия стала своего рода "творческим отпуском", который они потратили на то, чтобы воплотить в жизнь планы по модернизации и усовершенствованию технологий и институтов. И им это в значительной степени помогло таким компаниям после рестарта рвануть на всех парах вперед. В общем, пора уже объявить о завершении ковидного этапа в большом фэшоне. Началась фаза роста - так что stay tuned, наконец-то ожидаются хорошие новости.
