В последнее время многие рассказывают как эффективно таргетиро | Маркетолог

В последнее время многие рассказывают как эффективно таргетировались на поколение Z или миллениалов, однако задача охватить аудиторию 55+ по прежнему является актуальной — недавно вышел интересный кейс от ВТБ.

К рекламной кампании Мультикарты команда подошла нетривиально и помимо стандартных площадок вроде ТВ рекламы решила задействовать мобильный трафик. Интересным решением стал выбор вертикальных In-App видео в приложениях. C помощью Platforma был выделен сегмент пользователей 55+, которые видели конкретную рекламу Банка ВТБ в ТВ-приставках Wink «Ростелекома».

В итоге ВТБ увеличил охват аудитории 55+ в мобильных устройствах на 895 418 уникальных ID и зафиксировал опережающий рост бренд-метрик у тех, кто видел рекламу в обоих каналах, по сравнению с каким-то одним. Таким образом подтвердились сразу две гипотезы:
– mobile среда дает доступ к большому числу представителей старшего поколения, с которыми не удается прокоммуницировать через привычное ТВ-размещение
– дополнительный контакт повышает доверие пользователя к бренду, если он уже видел его рекламу по телевизору

С кейсом можно ознакомиться тут