Доходы российских блогеров от рекламы впервые снизились по ито | Мысли-НеМысли

Доходы российских блогеров от рекламы впервые снизились по итогам года. По данным Perfluence падение в 2022 г. составило 5%.

Блогеры решились части западных рекламодателей, но основным фактором потерь стала блокировка Instagram (соцсеть запрещена в РФ; принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). В этой соцсети доля доходов рухнула с 67% до 30%. При этом в Telegram доля доходов резко выросла: с 18% до 49% от общего объема выплат. Таким образом, именно Telegram стали основной площадкой.

Другие участники рынка отмечают, что падение доходов было более значительным. Некоторые из них оценивают спад в 10-20%, другие считают, что сокращение превысило 20%.

В 2023 году сегмент ожидает наращивание темпов роста, в том числе за счет коротких вертикальных видео и китайских компаний, считающих подобную рекламу эффективным ресурсом.

При этом многие опасаются негативного воздействия закона о маркировке рекламы, так как по нему каждое оплаченное размещение необходимо помечать.