2024-04-30 18:57:23
Новый материал The New Yorker подсвечивает занятный тренд в международном маркетинге. Все последнее столетие мир стремился подражать в этом деле американцам, чьи стратегии считались эталонными. Выигрывал тот, кто вовремя замечал новые подходы американских компаний к продвижению и копировал их, подстраивая под местный рынок. Кажется, времена изменились: теперь и сами американцы сталкиваются с конкурентами. Китайский TikTok и китайские технологии искусственного интеллекта задают тон в отрасли, вступая в соперничество с Новым Светом.
За примером далеко ходить не надо. Из последних ярких — стратегия продвижения китайского завода Donghua Jinlong, которая производит глицин для промышленного пользования. В декабре прошлого года компания выложила рекламный ролик в TikTok, где показала фабрику с высоты птичьего полета. Подпись под видео гласила: «С 1979 года здесь производится глицин».
Казалось бы, зачем фабрике по производству глицина TikTok? Глицин — это нишевый продукт, который применяется в ограниченном количестве отраслей. Его используют при производстве некоторых видов пищевой продукции, пестицидов, а также в косметической промышленности. Продвижение этого сырья через TikTok — затея крайне странная, учитывая, что целевая аудитория фабрики сосредоточена прежде всего в B2B-секторе, да еще и в крайне специфических отраслях.
Коммуникационную команду Donghua Jinlong, впрочем, это не остановило, и она продолжала пиарить компанию через соцсеть, публикуя все более креативный контент с призывами к действию. Со временем в роликах стали применяться ИИ-технологии, в том числе сгенерированный закадровый голос. Каждый новый становился все более изощренным с точки зрения редактирования.
Настойчивость SMMщика в конце концов привела к тому, что контент завирусился. Опубликованный в начале марта ролик, где рассказывалось о том, где применяется промышленный глицин, и о 31 патенте компании, собрал более 300 тыс. просмотров и много сотен лайков. Некоторые комментаторы сделали запрос на мерч Donghua Jinlong.
С тех пор не только китайские, но и американские тиктокеры начали выкладывать видеоролики про глицин, в которых рассказывают о Donghua Jinlong по собственному желанию. Одна девушка с несколькими сотнями подписчиков опубликовала шуточный тест с вопросом «Какой вы глицин?» и собрала на видео более 270 тыс. просмотров.
За считанные недели глицин превратился в мем, который помог компании завоевать популярность среди американских пользователей. В одном из видеороликов, опубликованном в аккаунте @microplasticcat, пушистые белые собаки танцуют под песню со словами: «Джо Байден, пожалуйста, Джо Байден, пожалуйста, снизь цены на глицин». Звучит как феноменальный абсурд, но, судя по всему, именно в этом многим компаниям сегодня недостает мастерства — особенно, в сравнении с китайцами.
35.3K views15:57
С
