2021-06-23 22:54:01
Задача: достичь продаж на ВБ в 125 тыс. рублей в неделю.
Итоги 23+24.21(52+53) недели
Заказов: 62+41
Продаж: 51+39
Выручка: 23 886 + 28 396 руб.
Артикулов в наличии: 79
Мыши плакали, кололись, но ели кактусы.
Всем наверное уже известен этот анекдот. Он хорош - имеет много пластов. Не буду повторять его, скажу только, что ощущаю себя в роли героев его - мышей.
Год назад мне моя внутренняя Сова-стратег указала путь-решение. И вот уже год двигаюсь по нему.
К чему пришли через год?
И этот бизнес сезонен. Как и все бизнесы нашей страны. Сравнивал нишу Ткани для Рукоделия по февральским данным и майским. Если коротко: по объёму стагнация, по игрокам рост. И то, что у нас продажи уже полгода как застряли на отметке 25-30К/неделя - это сравнимо с фразой Алисы: "Чтобы оставаться на месте необходимо бежать изо всех сил". Бежим.
Есть надежда на сезон. Я запускал проект в сезон, и тогда даже "малыми силами" удалось сделать его локально-прибыльным.
Многие процессы регламентированы и занимают мало времени. Казалось бы, можно масштабироваться. Но нет ресурсов на масштабирование , ибо основные ресурсы необходимо пускать в оборотку.
Пора концентрироваться на одной идее из тех нескольких, которые были на старте.
Поэтому на прошлой неделе провел небольшой SWOT-анализ. Подвергал ему три гипотезы, с которыми заходил в проект полгода назад.
Текстильная комиссионка
Продажа материалов других поставщиков через свои каналы продажи. Работа с комиссией фиксированной.
Необходимость максимально полного описания материала - его сильных и слабых сторон. Желательно быстрая распродажа неликвидного товара.
Сильные стороны
- Нет необходимости в оборотном капитале
- Есть возможность работать в низкой ценовой категории.
- Чем лучше распродажи, тем больше привлекается поставщиков неликвидного товара.
Слабые стороны
- Оборот зависит от договоренностей с продавцами и от их позиции.
- Большие расходы на маркетинг и раскрутку каждой позиции.
- Чем лучше работаем и распродажи, тем меньше "кормовая база".
Возможности
- Переход на модель продаж дистрибьюторскую.
Угрозы
- Закрытие важных каналов поступления материалов.
Магазин тканей
Полноценные продажи отрезов и опт через закупку у поставщиков. Перепродажа. Управление
ассортиментом.
Сильные стороны
- Самостоятельное управление ассортиментом с созданием постоянного потока денег
- Создание собственной постоянной аудитории покупателей.
Слабые стороны
- Наращивание оборотов только за счёт увеличения оборотных активов.
- Необходимость поддерживать каналы связи с покупателями.
Возможности
- Создание устойчивой ассортиментной матрицы переход на продажи B2B.
- Выход на самостоятельный заказ или производство требуемых позиций.
Угрозы
- Выход самих поставщиков на рынок В2С.
Бутик оригинальных принтов
Продажи материалов с запечаткой цифровым методом.
Сильные стороны
- Оригинальные принты позволяют отстроиться от конкурентов.
Слабые стороны
- Необходимость постоянной генерации принтов
Возможности
- Снижение порога вхождения в технологии запечатки
Угрозы
- Насыщение рынка печатного текстиля. Он явно меньше, чем у однотона.
Посмотрев на этот небольшой анализ, принял решение концентрироваться пока на самой понятной модели - "классический" магазин материалов, пока В2С, с оттачиванием бизнес-процессов и накапливанием информации об ассортименте.
От принтов и распродажных тканей не отказываемся, но задвигаем их из приоритетов.
Возможно концентрация будет ещё более узкой - на "практичных" материалах. Из практичной цветовой гаммы и тех, что используют чаще всего.
Всем хорошей, хоть и жаркой недели. Берегите себя и своё здоровье в это непростое время.
P.S. Сегодня сделал вторую фазу Спутник-V.
66 views19:54