the medicine

2021-07-06 21:09:05 Пропасть из эфира ровно на месяц - ключевая особенность практикующих врачей . Работы было очень много, уважаемые читатели, пришлось отложить анонс, который я хотел сделать уже давно (на всякий случай напоминаю пост, в котором я об этом говорил https://t.me/medicine_pro/931).

Сейчас скажу, что в ближайшее время (надеюсь) это всё-таки свершится и мы продолжим с вами общение в обновленном формате. Канал ожидает ребрендинг, сделаю его максимально авторским. Личный бренд, маркетинг, все такое.

А пока хочу предложить вашему вниманию мой небольшой проект на Пульсе от Mail Group. Поскольку я педиатр, то и тексты посвящены по большей части проблемам детей и родителей, но есть и будут о медицине в целом.

Милости прошу:
https://pulse.mail.ru/source/7781949246931264262 Открыть/Комментировать

2021-06-06 09:36:18 У меня есть ещё один повод для рассуждения касательно ПМЭФа. Мы вот говорим про формирование правильной медицинской повестки, привлечение докторов и т.д. и т.п. А тем временем Сбер, который активно влезает в здравоохранение в виде аптеки и консультативного портала, берет в свои глашатаи Даню, простите, Милохина.

Я не говорю о том, что вместо него можно было взять кого-то действительно талантливого из молодёжи (спортсмена, студента, молодого ученого, врача в конце концов). У нас недавно команда ребят взяла кучу золотых медалей на международной олимпиаде по физике, чем не пример для молодежи? Но берут Даню.

Я не буду переходить на личности; во-первых, это некорректно, а во-вторых, как личность он мне лично совершенно неинтересен. Но как образ для подражания, говорящий, мол, вот так надо делать и однажды, возможно, тебя позовут на ВИП-тусовку типа ПМЭФа - такое заставляет невольно задуматься.

То есть у всей молодежи формируется простой алгоритм: блог - подписчики - больше подписчиков - ещё больше подписчиков - популярность - признание. Ущербность и несостоятельность этой схемы, надеюсь, комментировать не нужно. Но вектор имеется, а куда он ведёт - большой вопрос.

Как думаете, Ольга Сергеевна https://t.me/okobyakova, может быть на такие моменты тоже стоит обращать внимание? Как-то контролировать процесс отбора ориентиров для молодежи на более высоком уровне, чем пиарщики Сбера?

В противном случае, боюсь, битва проиграна, ещё не начавшись. Открыть/Комментировать

2021-06-05 23:11:51 Сегодня в Телеграме была поднята тема, которая очень хорошо вписывается в антураж моих предыдущих постов, поэтому проигнорировать ее обсуждение не представляется возможным.

Ольга Сергеевна Кобякова на ПМЭФе выразила обеспокоенность в связи с большим количеством инстадокторов, чьи советы часто могут только навредить их доверчивым подписчикам и призвала профессиональных врачей наращивать свое благотворное присутствие в Интернете. Её поддержал заместитель Министра здравоохранения РФ Олег Салагай. Отклик также дали каналы VrachNaznach и Поясни за мед. Позвольте и мне высказать некоторые мысли по этому поводу.

Во-первых, инстамедицина безусловно является проблемой - причем, как "мракобесная" ее часть, так и порой "доказательная", которая очень часто являет собой такое же мракобесие. Но нужно отметить, что есть хорошие и качественные блоги даже в Инстаграме, просто они не так активно рекламируются и рекламируют всякое. Про темную сторону доказательной медицины я кстати писал в своем личном канале.

Во-вторых, этой проблеме уже много-много лет: вспомните объявления в газетах задолго до появления Интернета про "чудесные отвары", излечивающие от диабета, подагры, остеохондроза, гипертензии и прочих болезней. Появление Всемирной паутины лишь отобразило тот процент людей, которые на это ведутся и которые доверяют красиво "упакованным" ресурсам, а также упростило способы зарабатывания для авторов.

В-третьих, массовый выход практикующих врачей в медиа проблему не решит; конечно, часть людей на них подпишется, но на деятельность мнимых инстадокторов это никак не повлияет, а их аудитория останется под их влиянием.

Что можно сделать с этим? На самом деле, вариантов не так много.

Первый вариант. Официальный запрос к администрации Инстаграма от Минздрава с требованием заблокировать такие аккаунты в связи с распространением ложной, ненаучной и потенциально опасной для здоровья людей информации. Ладно, уберите ухмылку со своих лиц, я понимаю, что никто этого делать не будет, а даже если это произойдет, администраторы либо просто проигнорируют, либо напишут шаблонную фразу типа "Инстаграм поощряет свободу слова и мнений, жалоб от пользователей на данный аккаунт не поступало".

Второй вариант. Минздрав и Правительство начинают кампанию с целью опровержения неправильных тезисов инстадокторов. Мол, дорогие россияне, есть у нас такой П.И. Бобчинский, живет где, мы не знаем, но он говорит, что ванны с ромашкой чрезвычайно полезны ребенку с атопическим дерматитом. Знайте же, это чушь, вот что об этом говорят педиатр и аллерголог (пример привел наобум из сферы своих профессиональных интересов). Вариант тоже слабоват, конечно, ибо медицинские инстасущности плодятся аки тараканы и за всеми не уследишь, но хотя бы будет видна забота о здоровье своих граждан.

Третий вариант (не исключающий второй). Минздрав и Правительство начинают кампанию с целью опровержения неправильных тезисов инстадокторов. Но заходят с другой стороны, а именно начинают активно поддерживать уже имеющиеся блоги и каналы проверенных и практикующих докторов. Например, поддержав АНО "Коллективный иммунитет", проделывающий огромную просветительскую работу; поддержав "Медач", который пропагандирует настоящую медицинскую науку; поддержав блоги отдельных специалистов, которые в большинстве своем ведут их для людей, не беря за это ничего. Мне кажется, это было бы очень правильным и действенным шагом в борьбе против псевдодокторов с разных площадок.

Буду рад услышать мнения коллег по этому поводу. Открыть/Комментировать

2021-05-31 20:37:04 Прежде чем сообщить вам самое интересное, позвольте ещё немного поиграть с вашим вниманием и рассказать, на что, собственно, уходят средства при ведении качественного медицинского канала. Помимо рекламы самого́ канала.

1) Книги

Конечно, большое количество медицинской литературы доступно в электронном виде для бесплатного скачивания. Но далеко не все и часто не самые новые и свежие издания. Да и многие врачи, в том числе я, предпочитают иметь на руках бумажный вариант необходимой информации. Несмотря на век цифровизации, автоматизации и других -заций, удовольствие листать книгу никогда не заменит кликанье мышкой. Да и искать нужную тему проще в книгах, чем в интернете - главное знать, что ищешь.

2) Доступ к международным информационным ресурсам

Например, лучший такой ресурс для практикующих врачей UpToDate выставляет ценник на подписку в размере 300$ в год. Не всё в нем идеально, но можно получить максимально подробную и регулярно обновляющуюся информацию по многим заболеваниям.

С UpToDate у нас с коллегами связан не очень забавный случай, когда мы скинулись и купили доступ один на несколько человек. Спустя пару дней подписка была аннулирована, потому что в один аккаунт заходило слишком людей с разных IP-адресов. Пришлось около двух месяцев доказывать, что мы - это один человек, у которого несколько работ и много устройств.

Далее, медицинские журналы. Нет более скучного чтива, чем медицинский журнал, но отдельные статьи там заслуживают самого пристального внимания. Особенно в таких гигантах как The Lancet, Nature, The New England Journal of Medicine (NEJM)и других. Некоторые отдельные статьи сто́ят по 20-30$, а в среднем стоимость подписки варьирует от 70-80 до 200 и выше долларов в год.

Конечно, есть способы получать тексты статей бесплатно, тот же любимый всеми Sci-Hub; однако на многих сайтах начинает появляться защита от взлома статей, что сильно ограничивает использование сайхаба.

3) Гонорары авторам

Как я уже говорил, время - деньги, а время хорошего специалиста - хорошие деньги. В среднем за подробный и многобуквенный пост врачи вполне имеют права просить 1.5-2 тысячи рублей; качество получаемого таким образом контента полностью оправдывает вложенные средства.

Есть ещё разные мелочи, но о них говорить не имеет особого смысла.

А совсем скоро я предоставлю на ваш суд тот компромисс, который я нашёл для решения всех вопросов и стоящих перед нами задач. Открыть/Комментировать

2021-05-26 22:16:55 Знали бы вы, как я ненавижу рекламу!

И всегда ненавидел. А она повсюду. Она наваливается грудой светящихся, искрящихся обломков, стоит только нажать на кнопку браузера. Я даже не говорю про телевидение, за время просмотра футбольного или хоккейного матча (единственное, что я иногда смотрю по телевизору) рекламы суммарно показывают по-моему больше, чем самих матчей. Кстати, поэтому в детстве я любил смотреть фильмы на "Культуре", там рекламы никогда не было.

Когда появился Телеграм, я возликовал: ведь в нем нет встроенной рекламы! Правда, радость продлилась недолго; с ростом количества каналов внутренняя реклама стала развиваться бешеными темпами. Не обошла стороной эта тенденция и медицинский сегмент.

Знали бы вы, друзья мои, какой лютый треш (иного слова не подобрать) пытались прорекламировать на нашем канале. Один раз я упустил этот момент, и вышла реклама какого-то совершенно левого канала про дизайн одежды (отвратный там был дизайн, кстати). Но отбивался я от куда худшего.

"А вы знали, что выполняя простые условия, вы можете спокойно дожить до 150 лет?", "Выведите из организма все шлаки, поедая спаржу, чебуреки и соевый соус, и другие советы от опытного инстадиетолога", "врачи скрывают страшную правду о прививках: узнай какую" - и подобного рода рекламные посты предлагались мне для сотрудничества. Можете представить, как смешно и одновременно страшно мне это читать, как врачу. Смешно - потому что это все чушь собачья для развода на подписку; страшно, потому что люди ведутся на это и подписываются.

Мне говорили: твой рекламный пост недостаточно "кликбейтный", народ не пойдёт, конверсия будет низкая, отдача слабая и т.д. То есть если в рекламном посте нет заведомо ложноидиотской красной кнопки, которая активирует лимбическую систему мозга читателя, то мол даже не пытайся. Я понимаю, что так работают законы рекламы, но это всё-таки медицина! Я так делать, разумеется, не стал.

"Прогнило что-то в датском королевстве!", как говаривал Шекспир. Я зарекся больше не ставить никакой рекламы, не участвовать в подборках из непонятных каналов, не делать взаимопиар и в общем объявил войну рекламе.

Но как в этом случае развивать канал в нише, где сформулированы правила игры, с которыми согласно большинство?

Мне кажется, что я нашел ответ на этот сакральный вопрос. Открыть/Комментировать

2021-05-25 19:05:57 В первую очередь я попытался собрать команду врачей-единомышленников разных специальностей, сделав это визитной карточкой нашего канала. Расчет был предельно прост: сразу несколько человек занимаются контентом, причем каждый именно в той области, в которой он является специалистом; таким образом на канале регулярно выходят материалы с гарантией качества.

Также изначально мне хотелось налаживать контакты с другими полезными и интересными медицинскими каналами посредством совместных обсуждений различных тем, будоражащих общественность. Я писал об этом после того, как наш с вами канал попал в мои лапы моё владение. Расчет был также достаточно прост: чем больше профессионалов принимают участие в дискуссии, тем качественнее и продуктивнее она становится.

Проблемы, разумеется, возникли практически сразу. Первая, и, пожалуй, самая главная - нехватка времени у меня и у коллег. Об этом вы уже знаете. Я честно пытался делать разные материалы на разные темы в одиночку, но это, к сожалению, отнимает очень много энергии и сил, так что затея видимого успеха не принесла.

Вторая проблема, связанная, конечно, с первой - отсутствие у авторов мотивации. Когда коллега задаёт мне вопрос: "Я должен потратить 2-3 часа или больше на пост для канала, но в это же время могу принять в клинике ещё 2-3 пациентов, что ты предлагаешь сделать?" - мне нечего ответить. Время - деньги, вечная и непреходящая формула, двигатель прогресса, все такое.

Надо сказать, что вопрос коммуникации с другими каналами оказался наиболее легко решаемым. Авторы и администраторы охотно шли на контакты, правда из-за вышеперечисленных проблем всё затормозилось.

Подводя промежуточный итог, остаётся сказать лишь одно - для осуществления плана по созданию максимально интересного, полезного и увлекательного канала с разнообразным и практически ориентированным контентом нужны деньги. И тут на помощь пришла схема с рекламой, которую я упоминал ранее. Казалось бы, все так делают, вот твой шанс!

Обиднейший, оскорбительный и возмутительный текст про рекламу и иже с ней выйдет завтра, не переключайтесь. Открыть/Комментировать

2021-05-24 20:52:43 Друзья, настало время громких и не очень анонсов, обещанных ранее. Мыслей и информации накопилось много, поэтому буду делиться поэтапно, в несколько постов.

Итак, в первую очередь стоит сказать, что, несмотря на долгое отсутствие новых публикаций, я не сидел без дела. Есть периоды, когда загруженность на работе в больнице достигает своего предела, и не остаётся времени вообще ни на что, тем более на создание нового качественного контента. Я даже вынужден взять был взять паузу на своем основном канале, посвященному педиатрии (t.me/podcontrolem).

Просматривая другие каналы на медицинскую тематику и общаясь с их администраторами, я сделал несколько весьма странных (на мой взгляд) открытий.

Во-первых, многие из них (админов) вообще не имеют медицинского образования! Некоторые из них признались мне, что учились какое-то время в медицинском вузе, но бросили или были отчислены.

Во-вторых, у подавляющего большинства из них работают контенщики - которые, в свою очередь, в подавляющем большинстве случаев просто копируют посты с других каналов.

В-третьих, сам этот контент сводится часто к бессмысленным постам вроде "фото сетчатки под микроскопом" или "скальпель - это инструмент хирурга, а вы знали об этом?". И другое, не несущее в себе никакой полезной и практической информации, чтиво.

И в-четвёртых, опять-таки, большинство из этих каналов были созданы для наполнения аудиторией и продажи рекламы. То есть изначальная цель - просто что-то заработать не на предоставляемой пользе, а только лишь гоняя аудиторию по каналам и во время "закупов" продавая подороже рекламу.

Надо ли говорить, что сначала я тоже был втянут в эту схему. Но моя цель была совсем не в этом. Как человек с оконченным медицинским образованием, как практикующий врач-педиатр я рассчитывал создать канал, который будет интересно читать и из которого можно брать для себя действительно нужные и полезные мысли людям без медицинского образования.

Как я пытался воплотить это в жизнь и с какими трудностями столкнулся, расскажу завтра. Открыть/Комментировать

2021-05-18 11:12:09 Минздрав планирует расширить программу бесплатного лекарственного обеспечения пациентов, перенесших инфаркты, инсульты и операции на сердце.

Сердечно-сосудистые заболевания занимают первое место среди причин смерти - основная проблема в том, что граждане не принимают необходимые лекарства даже после перенесения инфарктов и инсультов. Часто это связано не с халатностью или нежеланием принимать прописанные препараты, а с материальным положением граждан.

В связи с этим инициатива Мурашко бесплатно предоставлять пациентам лекарства в течение двух лет после острых сердечно-сосудистых событий, если она будет поддержана, должна существенно снизить смертность от ССЗ. Открыть/Комментировать

2021-05-18 10:00:15 Если вы хотите узнать, сколько зарабатывают аптеки и какие вакансии предлагают топовые фарм производители, секреты, лайфхаки и последние новости фарм индустрии, подписывайтесь на Digital in Pharma.

Здесь публикуются примеры реальных рекламных кампаний и актуальная статистика по социальным сетям.

Все статьи помогают разобраться с тем, как правильно работать с фармацевтическими компаниями, как выстраивать рекламные стратегии, что происходит в здравоохранении и многое другое.

Подписывайтесь на Digital in Pharma и будьте в теме! Открыть/Комментировать