Если кто‑то в медиа еще питал иллюзии о будущем, 2020 год дал | MediaToolbox

Если кто‑то в медиа еще питал иллюзии о будущем, 2020 год дал четко понять: времени нет, рынок мал, деньги быстро исчерпаемы. Всеволод Пуля составил чек-лист для тех, кто все еще хочет зубами выгрызть себе место в медиадиете читателей и в бюджетах рекламодателей.

1. Соедините продуктовый подход со знаниями об аудитории.
Нельзя рассматривать свое медиа как набор разрозненных статей или сумму талантливых авторов. Должна быть идея. Должен быть сервис. Поймите, что именно является вашим сервисом, и четко это артикулируйте. Определите человеческую потребность и бейте четко в нее. Если в описании вашего продукта или концепции издания нет слова «читатели» или «аудитория», это уже красный флажок. Потому что все эти концепции и описания должны быть про них, а не про вас. Иначе никто даже дальше описания не прочитает.

2. Вникните в технологическую сторону дистрибуции.
Многие редакторы даже не представляют, как много трафика и читательского внимания они теряют из-за того, что не зарегистрировались в паре сервисов и не прописали на сайте три-четыре строчки кода. Основные платформы — Google AMP, турбо-страницы от «Яндекса», Facebook Instant Articles, Telegram Instant View, Google News, «Яндекс.Новости» и Google search Console.

3. Переосмыслите содержательную часть дистрибуции.
Важные направления осмысленной дистрибуции — e-mail-рассылки и сообщества в социальных сетях. Рассматривайте каждую соцмедиаплатформу как отдельный канал двустороннего или даже многостороннего общения.

4. Найдите бизнес-модель хотя бы на 3 года вперед.
Время отправленных по почте прайс-листов и унылых медиакитов прошло. Рекламодатели хотят цифр, гарантий, красивых ходов и простой человеческой клиентоориентированности. Давление среды тоже нарастает. В этих условиях приходится думать наперед: кто и за что будет готов вам платить в ближайшие три года. Хотелось бы, чтобы многие, хотя бы понемногу.