Как работать с копирайтером Мне кажется, раз в год я обязатель | Майя сказала

Как работать с копирайтером
Мне кажется, раз в год я обязательно пишу эту статью. И ни разу еще она не принесла никаких плодов мне лично. Но может быть кому-то другому повезет больше, чем мне? И его работодатель окажется внимательным и будет работать с копирайтером именно так?
Давайте я расскажу несколько вещей, которые лично мне кажутся важными.
Вашу целевую аудиторию, ее ценности, предпочтения и логику поведения в интернете должны знать вы, а не копирайтер. И это тот базовый минимум, о котором вы должны ему рассказать. Ждать, что он проведет для вас исследование ЦА несколько самонадеянно, а главное, до жути невыгодно.
Особенности вашей профессиональной деятельности — технологию разгонки нефти, особенности разведения опоссумов или чем вы там занимаетесь — должны снова знать вы, а не копирайтер. Ему хорошо бы ориентироваться в отрасли, не путать разгонку с самогоном, опоссумов с белками, и, что куда важнее, уметь вас слушать и пользоваться словарями и справочниками. Ему важно быть внимательным к фактам, переспрашивать вас, задавать вопросы, уточнять и уметь формулировать мысли на письме. Но эксперт все-таки вы, и совсем устраниться от создания текстов — хороший способ получить фигню на выходе.
Надо научиться ставить задачи, и принимать работу на промежуточном этапе. Если вам расшарили гуглдок, это не для того, чтобы отнять ваше бесценное время, а для того, чтобы вовремя получить замечания по тексту. Если вам показывают примерную верстку лифлета — это не для того, чтобы вы восхитились умом и креативностью автора, а для того, чтобы если что-то вам не нравится, вы об этом сказали сейчас, а не в типографии.
Смущают тексты? Скажите об этом. Видите ошибки? Скажите об этом. Не нравится дизайн? Скажите об этом. Нравится чей-то чужой сайт/текст/формат? Поговорите об этом.
Не ждите, что копирайтер сам догадается, что вам нужно.
Не ждите, что сайт, который вы на этапе макета одобрили в зеленом цвете, к сдаче магическим образом станет красным.
Разговаривайте с людьми, которых вы нанимаете, пожалуйста. Это сильно упрощает взаимопонимание и способствует счастью обеих сторон в финале.