Обычно реклама стремится воплотить в себе дух времени. Но то, | виват, матриархат!

Обычно реклама стремится воплотить в себе дух времени. Но то, какие гендерные роли она транслирует, даёт понять, что сектор сильно запаздывает с отражением восприятия гендерных ролей обществом.

Во всём мире по состоянию на декабрь 2019 года женщины управляют коллективами, совершают открытия, водят машину, далеко не всегда бреются или умеют готовить и не прочь расслабиться с бокалом пива после работы.

Если посмотреть на мир женщин в рекламе, то все они сплошь сексапильные домохозяйки, которые менструируют синей кровью и испытывают неземное блаженство при одном виде обезжиренных йогуртов и шоколада, пока делают депиляцию и без того гладких ног.

И это мы ещё не дошли до полного отсутствия какой-либо репрезентации негетеросексуальных, трансгендерных и гендерно-небинарных людей. Кроме «геев на передержке», которыми недавно пытались напугать российский электорат.

Мы собрали несколько примеров того, что бренды способны и на более конструктивную гендерную повестку в рекламе. Карточки содержат описания видео. Сами ролики можно посмотреть по ссылкам ниже:

1. Vogue India — Start with the boys:



2. Always — #LikeAGirl #КакДевчонка:



3. Anouk, Bold is beautiful — The visit:




4. Модульбанк — Открой счёт достижениям:




5. Smart — Break down barriers and welcome change:




6. Coors Light — The Official Beer of Being Done Wearing a Bra:




7. Gillette — We Believe: The Best Men Can Be:




8. Dove — #ПокажитеНас:




PS. Нам не платили за публикацию. Хорошими идеями хочется поделиться бескорыстно.

#не_видимо