Эко-кейс от Coca-Cola: мотивированные обратные вендиниги
Простыми экологическими инициативами аудиторию уже не привлечёшь. Нужна качественная мотивация — и маркетологи Coca-Cola придумали, как её можно вызвать.
Ещё в 2018 году компания установила свои вендинговые автоматы в британском парке Merlin Entertainments. Они не приносили хороших результатов по утилизации, и их решили перепрошить: теперь за сдачу тары маркетологи предлагают уникальные награды — например, поездку в заповедник тюленей или погружение с акулой
В Coca-Cola говорят, что с момента установки автоматов через них прошли больше 300 000 бутылок.
